Përmbajtje
Ditën e sotme, e dini se ku qëndronit me reklama në shkollë. Pavarësisht nëse ata ishin duke shitur veshje, artikuj shkrimi apo kompjutera, ju mund të prisni modele të lumtura, të qeshura të fëmijëve, nënat me pika dhe një ndjenjë dërrmuese të butësisë.
Në botën e viteve 2010, sidoqoftë, kjo nuk do ta shkurtojë më. Fëmijët nuk janë më dronë pasivë, thithin verbërisht çfarëdo që ofron TV i dhomës së ndenjes. Në vend të kësaj, ata janë të shqetësuar në telefonët dhe tabletët e tyre, duke kërkuar përmbajtje që i intrigon dhe duke u angazhuar në mënyrë aktive me të kur e gjejnë.
Atëherë, si mund të përshtatet reklamimi në shkollë me këtë realitet të ri? Këtu janë pesë shembuj të suksesshëm se si ta bëni atë. Nëse keni dalluar ndonjë tjetër, ju lutemi na tregoni në komentet!
01. PacSun
Nuk jeni i sigurt se si të arrini brezin e ri të sotëm, ose të flisni gjuhën e tyre? Mos u shqetëso, ka një ndikues në YouTube që mund ta bëjë atë për ty. Me ndjekje të mëdha, këta të rinj jashtëzakonisht të mençur do ta bëjnë markën tuaj të duket e freskët, thjesht duke folur për të në mënyrë të rastësishme, të pa filtruar, ata flasin për gjithçka dhe gjithçka.
Shitësi me pakicë i veshjeve kaliforniane PacSun është marka më e fundit që hyri në tregun e Mijëvjeçarit në këtë mënyrë. Për fushatën e tyre për në shkollë 2016, ata janë bashkuar me katër yje të YouTube nga komuniteti i modës dhe bukurisë së linjës StyleHaul, të cilët kanë më shumë se 3.5 milion pajtimtarë mes tyre.
Në këto video të sponsorizuara, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva dhe MamaMiaMakeup flasin për BullS Denim të PacSun dhe inkurajojnë shikuesit të paraqesin idetë e tyre për kombinimet e stilit. Entuziazmi i tyre për rrobat është infektues dhe kushdo që mund t'i bëjë shikuesit adoleshentë të kërkojnë dhe shikojnë në mënyrë aktive një reklamë të vetme që zgjat më shumë se pesë minuta, është duke bërë diçka siç duhet. (Macbby11 madje paraqet rezultate të stilit të filmit në fund. Seriozisht.)
02. Dell
Vitin e kaluar Dell, si PacSun, shfrytëzoi fuqinë virale të të famshëmve të YouTube për reklamat e saj në shkollë. Por për vitin 2016 po merr një qasje paksa të ndryshme, duke u mbështetur në arritjet e reja në fushat profesionale të modës, shkencës dhe teknologjisë.
Një seri e videove të shkurtra të porositura posaçërisht krijuar nga Y&R paraqet Taylor Wilson, një fizikane bërthamore 21-vjeçare, Isabella Rose, një stiliste dhe artiste 14-vjeçare e modës dhe João Pedro Motta, një sipërmarrës i teknologjisë braziliane 19-vjeçar. Me synimin për të shitur hibridin e tyre laptop-tablet 2-në-1 në tregun e adoleshentëve, ideja është të tregoni se si teknologjia e duhur mund të ndihmojë në arritjen e ëndrrave tuaja. Ata i kanë mbrojtur bastet e tyre pak, megjithëse, duke përfshirë edhe yllin ultra të pafytyrë të YouTube Jenn McAllister (aka Jennxpenn) në fushatën e tyre.
- 8 faqe të reja të shkëlqyera për fillestarët e teknologjisë
03. Depo zyre
Fenomeni që është Pokemon Go i ka provuar botës se realiteti i shtuar (AR) është e ardhmja. Por një numër markash e kanë ditur këtë për një kohë të gjatë. Në vitin 2014, për shembull, Office Depot përdori AR për të synuar të rinjtë që kthehen në shkollë, me një fushatë mobile që integroi njohjen e imazhit në aplikacionin e tij të blerjeve.
Për t'i bërë fëmijët të shkarkojnë aplikacionin, Office Depot krijoi një ekran interaktiv në dyqan që në thelb ju lejon të pozoni për një video të shkurtër me bandën alternative rock R5, më pas shpërndajeni atë në mediat sociale. E gjitha u ekzekutua në mënyrë të shkëlqyeshme dhe rezultatet ishin shumë mbresëlënëse, duke e bërë atë që mund të ishte një ide e kotë në një ide brilante.
Përvoja e AR u ndërtua në teknologjinë Aurasma të HP-së e cila është përdorur gjithashtu nga të tjerët si Disney, Argos, Budweiser dhe Best Western. Fushata gjithashtu u lidh me rrjetin e madh të tifozëve të bandës për të amplifikuar më tej mesazhin.
04. Tesco
Kjo reklamë televizive që promovon shitësin me pakicë në Mbretërinë e Bashkuar, gamën F + F të veshjeve prapa në shkollë Tesco kishte një mesazh të njohur, por erdhi me një kthesë vizuale unike. Krijuar nga regjisori i çmimeve të fituesve të çmimeve Juan Pablo Zaramella dhe producenti Alan Dewhurst, ai ndërthuri animacionin me lëvizje të ndaluar dhe piksilimin (një teknikë që gjallëron fotot e njerëzve të vërtetë) për të krijuar një përzierje tërheqëse të realitetit dhe fantazisë imagjinare.
Porositur përmes WARL, reklama 30 sekondëshe përbëhej nga 750 korniza, të gjitha të përbëra nga shtresa të shumta të imazheve dhe rezultatet morën pjesë si fëmijët ashtu edhe prindërit. Kompania e prodhimit ishte Hanrahan dhe kompania e animacioneve Can Can Club.
05. Marina e Vjetër
Ju ende mund të largoheni duke bërë një reklamë ‘tradicionale’ në shkollë nëse goditni shënimin e duhur, dhe ky spot me komedianen e hip Amy Schumer bën pikërisht atë. E rëndësishmja, është prindi këtu që është pa pikë dhe fëmijët (përfshirë tituj të famshëm si Thomas Barbusca dhe Skai Jackson) që shpjegojnë me durim se ku të blejnë rrobat më të mira, në këtë reklamë për Old Navy. Kjo reklamë argëtuese është krijuar nga agjencia New York Chandelier Creative.
