Përmbajtje
Këtu në Creative Bloq, ne nuk jemi kundër ndryshimit: larg tij. Çdo identitet i markës duhet të zhvillohet dhe të ndryshojë me kalimin e kohës. Pra, sa herë që lëshohet një version i ri i një logoje të njohur, ne dëshirojmë t'i japim asaj përfitimin e dyshimit, veçanërisht nëse ndjek një këshillë të dizajnit të logos nga ekspertët.
Në vend që të bashkohemi me reagimin e pashmangshëm të hidhërimit të gjunjëve kundër çdo ridizajnimi (i cili sot përforcohet përtej çdo proporcioni nga mediat sociale), qëndrimi ynë është të rrimë duarkryq dhe të presim pak për modelin e ri në shtrat, përpara se të nxitojmë për gjykim.
Megjithatë, ekziston një numër i vogël i rasteve, ku edhe në plot kohë, një ridizajnim rrënjësor i një logo shumë të dashur duket si një gabim. Në këtë postim, ne mbledhim së bashku shtatë raste të tilla.
01. American Airlines
Kur logoja juaj është krijuar nga një dizajner portreti si Massimo Vignelli, ju doni të varet në atë për aq kohë sa të jetë e mundur. Dhe të them të drejtën, American Airlines qëndroi besnikërisht me këtë dizajn të bukur të vitit 1967 (treguar më lart) për 46 vjet.
Në 2013, megjithatë, ata urdhëruan një ridizajnim. Sigurisht, nuk kemi një problem me këtë. Edhe i preferuari ynë logot klasike, si logoja e Coca-Cola, ka nevojë për azhurnim herë pas here. Por në këtë rast, American Airlines nuk po kërkonte disa ndryshime të vogla, një prekje të lehtë të modernizimit, por një zëvendësim të rrënjës dhe degës (treguar më poshtë).
Krijuar nga E ardhmja, kjo logo e re i dha disa dremitje paraardhësit të saj, duke përdorur të njëjtat ngjyra dhe duke përfshirë shqiponjën, dhe ne nuk e mohojmë se është një dizajn i bukur.
Megjithatë na thirrni nostalgjistë sentimentalë, por na mungon pamja e guximshme, madhështore dhe e veçantë amerikane e origjinalit; ndërsa dizajni aktual ndihet sikur mund të jetë një logo për çdo kompani ajrore, kudo në Tokë.
02. Best Western
Best Western ka pasur një numër logosh dalluese që nga themelimi i saj në 1948. Por është ky krijim i vitit 1993, me skemën e tij të pazakontë të ngjyrave, tipografinë e çuditshme dhe emblemën e kurorës paksa të çmendur, që ne ende e mbajmë të dashur në zemrat tona.
Pa dyshim që kjo logo, e cila kishte marrë vetëm ndryshime shumë të vogla gjatë viteve, mund të kishte bërë me një prekje të modernizimit, përgjatë linjave të ridizajnimit nga TGI e Premte ose Hooters, për shembull. Por fatkeqësisht për mendimin tonë, vitin e kaluar zinxhiri i hoteleve në vend të kësaj e hodhi foshnjën me ujin e banjës, duke porositur këtë logo krejt të re nga agjencia e San Diego MiresBall (treguar me poshte).
Këtu është një logo tjetër e dashur (sipër) me të cilën brezat krijuan një lidhje të thellë emocionale. Dhe fatkeqësisht, është një dizajn tjetër që ka rënë viktimë e manisë për minimalizmin e pakontrolluar.
Kjo logo klasike e vitit 1984 për kompaninë e pajisjeve, me ikonën e saj dalluese të arrave dhe shkronjat e trasha të kondensuara, u zëvendësua në vitin 2014 nga një logo krejt e re e krijuar nga konsulenca e Nju Jorkut Lippincott (treguar më poshtë).
E vetmja gjë që mbetet nga origjinali është grumbullimi i arsyeshëm i emrit, shenjës dhe një skeme të ngjashme, nëse është e heshtur, e ngjyrave. Font i ri është një sans-serif vanilje, ikona e dashur është hedhur poshtë, dhe ampersand është zëvendësuar nga një shenjë plus më moderne.
Mos na keqkuptoni: në vetvete kjo është një logo bukur e hijshme dhe moderne që do t'i përshtatej përsosmërisht, të themi, një markë bluzash, një ndërmarrje të veshjeve sportive ose një fillimi në internet.Por ndjenja e gërryerjes dhe fuqisë së papërpunuar të transmetuar nga paraardhësi i saj është zhdukur: dhe për një kompani të njohur për mjetet e saj të energjisë që ndihet si një hap i gabuar.
Nuk pajtohem me mendimet tona deri më tani? Epo, tani mund të relaksoheni. Sepse për logot e mbetura në listën tonë, edhe vetë kompanitë bien dakord që nuk duhet të ishin hedhur poshtë ...
04. Hendeku
Debakli i ridizajnimit të Gap të vitit 2010 tani ka kaluar në legjendë si një përrallë paralajmëruese për dizenjuesit e logove kudo. Shitësi me pakicë i veshjeve kishte përdorur me kënaqësi këtë logo klasike të bazuar në tip (treguar më sipër) që nga viti 1984 kur papritur dhe papritur prezantoi një riorganizim dramatik të dizajnuar nga Laird & Partnerët (poshtë).
Një largim i plotë nga origjinali, logoja e re u pretendua të përfaqësonte një evolucion të kompanisë nga "dizajni klasik, amerikan në modern, seksi, i ftohtë", sipas një zëdhënësi të Gap në atë kohë.
Por shumica e njerëzve thjesht menduan se dukej e guximshme dhe nisi një nga reagimet e para të konsumatorëve në skenën e mediave sociale në lidhje me dizajnin. Gap tërhoqi logon e re pas vetëm një jave përdorimi dhe u kthye drejt në modelin e vjetër.
05. Tropicana
Mirë, kjo është paksa konfuze, por qëndroni me ne. Kjo logo klasike e ‘pistës së racës’ për Kraft Foods të treguar më sipër ishte në fuqi nga 1988-2012. Por në vitin 2009, korporata Kraft Foods Inc (JO marka Kraft) lëshoi këtë dizajn krejtësisht të ri të logos, të treguar më poshtë, i cili kishte zero të përbashkët me të.
Kjo logo e ndritshme dhe shumëngjyrëshe është mjaft e këndshme, por Kraft kishte sakrifikuar të gjithë kapitalin e saj të markës pa ndonjë arsye të dukshme; emblema e ‘starburst’ kishte lidhje zero me ushqimin dhe dukej më shumë si diçka që do ta shoqëronit me një ofertë të Qytetit Olimpik.
Fatmirësisht, nuk zgjati shumë. Në vitin 2011, Kraft Foods Inc. njoftoi se do të ndahej në dy kompani të reja: Mondelez, për biznesin botëror të snacks dhe Kraft Foods Group. I pari mori një logo krejt të re; kjo e fundit u kthye në një version të modifikuar të logos së vjetër të kuqe-blu të Kraft, dhe logoja e ngatërruar e yjeve ishte zhdukur përgjithmonë. Phew
07. Bashkëpunimi
Rareshtë e rrallë që një markë me pakicë të bëjë një lidhje të vërtetë emocionale me publikun. Por rrënjët e Kooperativës në historinë e Britanisë shkojnë thellë. Duke zhvilluar mbi 165 vjet nga bashkimi i shoqërive bashkëpunuese me shumicë dhe shoqërive të pavarura të shitjes me pakicë, ajo mbetet sot kooperativa më e madhe e konsumatorit në MB dhe është në pronësi të më shumë se 4.5 milion anëtarëve aktivë.
Co-op ka pasur disa logo gjatë viteve, por është ky model klasik i leaf fletës së tërfilit ’i vitit 1968 që mbahet mend me shumë dashuri nga brezat e Britanikëve sot. Dizajni i ri që e zëvendësoi atë në 1993 (treguar më poshtë) është për mendimin tonë më i zymtë, më pak miqësor dhe mikpritës, si dhe është pak më pak i lexueshëm.
Kur Në veri iu kërkua të dilte me një identitet të ri për Co-op për 2016, ajo ngriti idenë e rivendosjes së logos 1968 ... e cila është vetëm ajo që ndodhi.
"Shtë një simbol dhe një fjalë referuese dhe kjo është e pamundur të mposhtet për një dizajner grafik. Nuk është datuar kurrë, ”tha Sean Perkins i North Rishikim krijues. Nuk mund të pajtoheshim më shumë.
