Përmbajtje
- 01. Markat që veprojnë në mënyrë të qëndrueshme
- 02. Markat që shprehin personalitetin e tyre në mënyra të reja
- 03. Markat duke mbajtur një qëndrim
- 04. Markat që përqendrohen në përvojë
Pavarësisht nëse vendosni të ndiqni trendet më të fundit të dizajnit, disa lëvizje janë thjesht shumë të mëdha për t'u injoruar - dhe ndikojnë në industrinë në përgjithësi.Nuk ka të bëjë domosdoshmërisht me ndjekjen e tufës dhe zhvillimin e një stili të ngjashëm - shpesh estetika vizuale është dytësore ndaj kontekstit shoqëror që po e drejton atë.
Si rezultat, tendencat më të rëndësishme nuk janë vetëm dukje të menjëhershme që kalojnë për disa muaj - ato evoluojnë, rriten dhe zgjerohen ndërsa dizajnerë të ndryshëm interpretojnë atë lëvizje themelore në mënyrën e tyre. Në disa raste, bandwagon mbingarkohet me njerëz që keqinterpretojnë dhe shtrembërojnë rrënjët origjinale: të gjithë mund të emërojmë pjesën tonë të drejtë të tendencave të dizajnit që jemi lodhur të dëgjojmë.
Ngjarje të mëdha shoqërore, politike ose mjedisore mund të inkurajojnë dizajnerët dhe markat për të cilat ata punojnë, të mendojnë ndryshe. Në disa raste, një markë që mendon përpara jep një shembull përmes sjelljes së saj dhe ndez një shteg për të tjerët që të ndjekin.
Ndër trendet e dizajnit 2018 që kemi identifikuar në fillim të vitit janë qasje të reja për ngjyrën, drejtimin artistik, tipografinë dhe madje edhe mënyrën sesi shprehen idetë - por 2018 ka parë gjithashtu zhvillime me pamje më të madhe në metodologji dhe ideologji që mund të kenë pasoja të qëndrueshme përtej estetikë.
Lexoni për katër ndërrime të mëdha në sjelljen e markës që kemi parë të zhvillohen gjatë vitit 2018 dhe të cilat parashikojmë të luajnë një rol edhe më të madh në 2019 ...
01. Markat që veprojnë në mënyrë të qëndrueshme
Në qoftë se ndoshta nuk jeni Presidenti aktual i SHBA, qëndrueshmëria po ngjitet shpejt në agjendën ndërkombëtare. Markat kanë filluar të vendosin paratë e tyre aty ku është goja. Nëse një produkt përdor materiale të ricikluara, përbërës me burim të përgjegjshëm, prodhohet në mënyrë etike dhe përpiqet të jetë neutral i karbonit, nuk është vetëm një sipërmarrje altruiste për kompaninë në fjalë - është një pikë e madhe e shitjes edhe për konsumatorët e ndërgjegjshëm për mjedisin.
Reduktimi i plastikës është një shqetësim i veçantë për shumë marka. Në Prill 2018, jo më pak se 10 Lapsa D&AD iu dhanë fushatës Ishujve Trash të AMVBBDO për LADBible dhe Oqeanet Plastike, duke inkurajuar KB për të njohur ishullin e madh lundrues të plastikës në Paqësor si një vend, kështu që bota ka një përgjegjësi të përbashkët për të ndërhyrë .
Dy marka daneze me emër shtëpie gjithashtu kanë zënë një gjurmë në këtë hapësirë në muajt e fundit. LEGO ka njoftuar tullat e saj të para të qëndrueshme, të bëra nga plastika me bazë bimore, ndërsa Carlsberg zbuloi inovacione të ndryshme udhëheqëse të tregut së bashku me ribrandimin e saj global nga Taxi Studio. Më e rëndësishmja, Snap Pack është një metodë e re e ngjitjes së kanaçeve së bashku, duke ulur plastikën e kërkuar deri në 76%.
Qëndrueshmëria ishte gjithashtu një pjesë kryesore e shkurtër e Taxi, dhe agjencia me bazë në Bristol krijoi një sistem të përjetshëm, të dallueshëm të markës daneze, i cili është krijuar për jetëgjatësi, në vend që të zbehet në vjetërsim për disa vjet. Ne parashikojmë që shumë marka të tjera do ta vendosin qëndrueshmërinë në qendër të vëmendjes në 2019.
02. Markat që shprehin personalitetin e tyre në mënyra të reja
Një personalitet i veçantë është thelbësor për markat që të heqin zhurmën në një treg të mbushur me njerëz - dhe toni i zërit mund të luajë një rol të madh. Për një dekadë, Innocent u festua si shembulli kryesor i kësaj. Imitues të panumërt ndoqën, të dëshpëruar për të arritur të njëjtin ton të çuditshëm, të gjallë, llafazan që ngrinte një buzëqeshje kur pinit një gojëmjaltë. Kohët e fundit, një ton i përgjithshëm 'artizanal' ka marrë tërheqje, i mbushur me mbiemra të zellshëm si 'të punuar me dorë' dhe 'autentik'.
Trendet e mëposhtme nuk do t'ju çojnë askund kur bëhet fjalë për veçimin e tregut dhe markat po gjejnë mënyra të reja për të shprehur personalitetin e tyre vizualisht si dhe verbalisht. Një stil i veçantë ilustrimi mund t'i japë një personaliteti të markës po aq efektivisht sa toni i zërit të tij, dhe markat e lansuara këtë vit si Anna nga NB Studio janë duke i kombinuar të dyja me një efekt të shkëlqyeshëm.
Një shembull tjetër i spikatur është rifreskimi i markës së fundit të Superunion për BBC Two (shih videon më lart), i cili rimendon rolin e identëve të kanaleve për të shprehur një personalitet progresiv, të rrezikshëm. Duke vendosur një programim stimulues dhe origjinal në thelbin e identitetit të BBC Two, agjencia e ktheu të gjithë kryqëzimin midis programeve në një identitet të zgjeruar, duke përdorur një sërë animacionesh mahnitëse për të shprehur disponimin që një pjesë e përmbajtjes shkakton, në vend se vetëm zhanrin e saj.
Në vend që të markojë haptazi identët, përmbajtja flet, vetëm me një motiv të lakuar delikate - duke lënë të kuptohet në skicën e një '2' - për të treguar emrin e kanalit. It’sshtë një mënyrë e guximshme për të shprehur personalitetin e një marke që paguan trendet e sektorit dhe ne parashikojmë që edhe më shumë marka që mendojnë përpara do ta bëjnë këtë në 2019.
03. Markat duke mbajtur një qëndrim
Që nga viti 2016 - një nga vitet më përçarëse globale në politikën perëndimore për mjaft kohë, me zgjedhjen tronditëse të Donald Trump pas nxehtë në këmbë të referendumit dramatik të Mbretërisë së Bashkuar për Brexit - është bërë gjithnjë e më e zakonshme për markat që marrin një anë. Rezultati është një trend në rritje të shpejtë për fushatat përçarëse që tërheqin dashuri dhe urrejtje në masë të barabartë.
Në 2018, një shembull i shquar ishte qëndrimi sfidues i Nike në mbështetje të Colin Kaepernick - lojtari i dëbuar i futbollit Amerikan doli përpara fushatës për të festuar 30 vjetorin e titullit të saj me famë botërore. Ndërsa shumë e duartrokitën trimërinë dhe integritetin e saj, të tjerët shkatërruan mallrat e tyre Nike dhe kërcënuan të bojkotonin markën në të ardhmen. Me botën më të ndarë se kurrë në çështje të rrënjosura, ideologjike, ne parashikojmë që më shumë marka të marrin një qëndrim në 2019.
04. Markat që përqendrohen në përvojë
Ndërsa ndërrimet e kërkesës së konsumatorit dhe markat si Amazon, Uber, Netflix dhe Airbnb shkaktojnë përçarje të përhapur në sektorët e tyre përkatës, kompanitë që mendojnë përpara po i vendosin gjithnjë e më shumë produktet dhe shërbimet dixhitale në thelb të modelit të tyre të biznesit, sesa thjesht duke parë dixhitalin si të lavdëruar kanali i marketingut.
Dizajni i logos po bëhet një mënyrë më pak e rëndësishme që markat të shprehen në mënyrë të veçantë, krahasuar me vlerën e një përdoruesi koherent, intuitiv të përdoruesit me shumë platforma që komunikon vlerat e markave përmes çdo pike prekjeje.
Rebrandi me shumë kanale i BBC Sport i Studio Output, i cili mori një çmim të lakmuar të Ndikimit të Brandit në Shtator 2018, është një çështje e tillë. Para rebrandimit, sistemi i identitetit të BBC Sport u përshtat për transmetim - dhe ndërsa u zgjerua në çdo platformë tjetër dixhitale, ajo humbi çdo sens të përvojës koherente të përdoruesit.
Zgjidhja ishte që të komunikojmë vlerat e markave përmes ngjyrës, llojit dhe parimeve të lëvizjes, duke e përkthyer atë pa ndërprerje në të gjitha pajisjet dhe platformat - logo u bë dytësore. Ndërsa produktet dhe shërbimet dixhitale bëhen gjithnjë e më integrale në ADN-në e markave në të gjithë sektorët, ne do të shohim që kjo tendencë të rritet vetëm në 2019.
