Përmbajtje
Redesigns mund të jetë një biznes i rrezikshëm. Pavarësisht nëse keni të bëni me një logo të njohur, një uebfaqe të njohur ose me një personazh të njohur, nëse ngatërroheni me ADN-në e një modeli që njerëzit e njohin dhe e duan, atëherë po rrezikoni një reagim të ashpër - aq më tepër këto ditë kur njerëzit mund të marrin drejtpërdrejt në internet për të njoftuar pakënaqësinë e tyre.
Shumë kohë është thjesht çështje e njerëzve që kanë frikë nga ndryshimi, dhe edhe nëse po i jepni një marke të lodhur një azhurnim shumë të nevojshëm, përsëri do të ketë njerëz që e urrejnë pamjen e re. Ndonjëherë, megjithatë, do të shihni një kompani që prezanton një logo të re konfliktuale dhe të padëshiruar ose rebrand që tërheq një përrua të zemërimit të merituar (ose të paktën duket e merituar në atë kohë). Këtu, pra, janë shtatë nga ridizajnimet më tërbuese që shkaktojnë vitet e fundit; merrni një pilulë të ftohtë para se të lexoni, ose lexoni udhëzuesin tonë për krijimin e logos për të parë se si të shmangni zemërimin e audiencës tuaj.
- 5 ridizenjime logo që e kuptuan mirë
01. Twitter
Le të fillojmë me ridizajnimin e madh që ende po provokon shumë zemërim. Një ridizajnim i madh i një aplikacioni ose uebfaqeje të njohur është gjithmonë i detyruar të shkaktojë shqetësim, por përhapja e fundit e faqes së saj të re në Twitter ka zemëruar përdoruesit në masat e tyre. Dhe nuk është e vështirë të shohësh pse; ka sjellë gjithçka që ju urreni në lidhje me versionin e aplikacionit - siç është përpjekja e përsëritur për t'ju treguar "cicërimat kryesore" sesa një listë kronologjike, një opsion i padëshiruar Bookmarks dhe një paraqitje e hutuar - në desktop.
Nga këndvështrimi i Twitter ka kuptim, pasi platforma tani është një aplikacion progresiv në internet që funksionon në gjithçka, që do të thotë se nuk ka pse të mbajë një grumbull versionesh të ndryshme. Për ne të tjerët, megjithatë, është ende një dhimbje për t'u përdorur; ne jemi duke pritur që Sindroma e Stokholmit të fillojë.
02. Hendeku
Arratisja e logos katastrofike e Gap për vitin 2010 është një shembull i librit shkollor se si të mos bëhet një ridizenjim. Heqja e logos së saj 24-vjeçare - një punë e përmbajtur e tekstit serif të gjatë dhe të matur në një sfond të qetë blu - dhe zëvendësimi i tij me një kombinim të Helvetica dhe një gradienti, në retrospektivë, nuk do të shkonte kurrë me klientët e saj . Ajo binte në sy shumë, dhe askush nuk blen rroba nga Gap sepse ata duan të bien në sy. Pas një vale baticash ankesash, logo e re u tërhoq brenda një jave.
Duke e parë atë nëntë vjet, megjithatë, nuk duket shumë keq; ka kaq shumë logo minimale rreth këtyre ditëve sa është e vështirë të marrësh ndonjë përbuzje reale tani për përpjekjen e Gap. Ndoshta ishte vetëm shumë përpara kohës së saj?
03. Airbnb
Në kontrast me aventurën e pashpresë të logos së Gap, le të rishikojmë ridizenjimin kryesor të Airbnb për 2014. Ashtu si me Gap, logo e Airbnb's Bélo nuk i dha fund kritikave kur u prezantua; një pjesë me koncept të lartë nga DesignStudio, ajo u përshkrua si "një shprehje e asaj që do të thotë me të vërtetë të përkasësh kudo", dhe kishte për qëllim të zgjonte mendime për një përqafim, një hartë dhe një zemër.
Gjithë të tjerët, megjithatë, menduan se dukej më shumë si organe gjenitale të femrave, dhe jo vetëm kaq, ajo kishte një ngjashmëri të mrekullueshme me logot e ndryshme të tjera të vjetra. Me një formë kaq të thjeshtë, megjithatë, ka të ngjarë të ketë ngjashmëri me çdo numër të dizenjove të tjera; ka pasur mjaft raste gjatë viteve që një kompani miraton një formë minimale për një logo që është përdorur diku tjetër më parë. Ndërsa Airbnb duhej të duronte një sulm fillestar kritikash dhe talljesh, ndryshe nga Gap, ajo qëndroi dhe tani logoja është vendosur mirë.
04. PB
Rebrandi i diskutueshëm i vitit 2000 i BP, i udhëhequr nga Landor Associates, arriti të provokojë zemërim në dy fronte. Faktori kryesor ishte kostoja e saj stratosferike: 4.6 milion £ për logon, dhe kostoja totale e ribrandimit prej 136 milion £. Këto janë shumë para, por kur i vendosni ato në perspektivë dhe faktor në biznesin e hapjes së ribrandit nëpër një kompani globale, nuk është aq shumë për sytë.
Sidoqoftë, gabimi i vërtetë është vetë logo e stilit të lulediellit. Projektuar për të promovuar investimet e BP në energji alternative, ishte planifikuar në atë kohë si një përpjekje për të 'gjelbëruar' reputacionin jo miqësor mjedisor të BP. Sot, me ndryshimin e klimës një çështje më të madhe se kurrë dhe BP ende investoi shumë në biznesin e karburanteve fosile, ndihet i paqëndrueshëm dhe madje fyes.
05. American Airlines
Çfarë bëni nëse keni një logo të kompanisë që është pa dyshim një klasik, krijuar nga një prej emrave më të mëdhenj në dizajn ndonjëherë? Padyshim që do ta mbash; domethënë, nëse nuk jeni American Airlines.
Në vitin 2013 ajo hoqi qafe logon e saj të guximshme dhe ikonike, të dizajnuar nga Massimo Vignelli, dhe e zëvendësoi atë me një përpjekje diagonale të butë nga FutureBrand. Logoja e vjetër ishte një pjesë me pamje të hollë dhe simetrike, që përmbante një shqiponjë të stilizuar me krahë të kryqëzuar midis binjakëve të A-së; e reja është më shumë si një bisht i dobësuar i zbukuruar me një sqep minimalist.
Askush nuk e pëlqeu atë, dhe madje edhe vetë Vignelli ndjeu nevojën për të peshuar: "Nuk ka asnjë kuptim të qëndrueshmërisë", tha ai për Bloomberg BusinessWeek. "Nuk kishte nevojë të ndryshohej. Çdo kompani tjetër ajrore ka ndryshuar logon e saj shumë herë, dhe çdo herë ishte më keq se e mëparshmja."
06. Leeds United
Një gjë e rëndësishme për tu mbajtur në mend kur i afroheni një ridizenjimi të madh është besnikëria e audiencës së markës suaj. Nëse keni shumë ndjekës të përkushtuar që kanë qenë me ju për një kohë të gjatë, ka të ngjarë që ata nuk do të reagojnë mirë ndaj një ndryshimi të madh. Dhe ata nuk vijnë shumë më të përkushtuar se tifozët e futbollit.
Kështu që duhet të pyesni veten se çfarë po mendonte Leeds United kur shpalli me krenari një kreshtë të re të klubit në 2018. E konceptuar si një mënyrë për të festuar tifozët e klubit dhe, tha Leeds United, produkti i gjashtë muajve të hulumtimit dhe një konsultimi me 10,000, kreshti portretizoi 'Leeds Salute', një gjest i përdorur nga tifozët në ditët e ndeshjes. Dhe pavarësisht se kishte të bënte me ta, tifozët nuk ishin të lumtur, me një peticion për ta hequr qafe atë duke tërhequr shpejt mbi 10,000 nënshkrime. Rezultati? Kreshta e vitit 2018 tashmë është zëvendësuar nga një dizajn më tradicional.
07. Zërit Hedgehog
Le ta sjellim këtë koleksion të turpit me një tjetër tmerr të madh të dizajnit nga ky vit. Sonic the Hedgehog është një nga personazhet më të identifikueshëm në lojërat video, dhe ndërsa pamja e tij është ndryshuar disa herë gjatë viteve, asgjë nuk mund t'i përgatisë njerëzit për atë që doli në rimorkio për filmin e ardhshëm të veprimit live Sonic.
Gone ishte personazhi i dashur i karikaturave, u zëvendësua nga një monstruozitet CG drejt nga lugina e çuditshme, një kimera që shkakton një makth e plotë me dhëmbë njerëzor. Reagimi i shpejtë ishte dhe brutal, dhe përgjigjja e Paramount ishte mjaft e shpejtë; brenda disa orësh nga publikimi i rimorkios, regjisori i filmit ishte në Twitter duke premtuar të kthehej në tabelën e vizatimit dhe të fillonte përsëri.
