Përmbajtje
- 1. goneshtë tejkaluar 'mbrojtësit e privatësisë vs atyre që gjurmojnë'
- 2. Mund të ketë efekte dramatike në industrinë e reklamave dixhitale
- 3. Ne mund të shohim një ringjallje të 'Mos Gjurmo'
- 4. Me më shumë debate vijnë më shumë mjete për njerëzit që të marrin kontrollin
- 5. Debati duhet të pjellë risi
Njoftimi i Mozilla-s që versioni tjetër i Firefox-it do të bllokojë cookies të palëve të treta si parazgjedhje ka ndezur debate në të gjithë internetin për gjurmimin në internet.
Spektri i mendimit për ndjekjen shkon nga qëndrimi i IAB (ndjekja promovon lirinë e zgjedhjes dhe mbështet biznesin e vogël), deri në thirrjen e internetit si një "shtet mbikëqyrje".
Personalizimi mund të jetë një gjë e shkëlqyeshme. Të shohësh reklama përkatëse mund të jetë një gjë e shkëlqyeshme (më mirë sesa reklama pa lidhje, apo jo?). Por, provoni këtë eksperiment të vogël: instaloni Colvention për Chrome, shfletoni faqet e zakonshme që vizitoni brenda një dite dhe hidhni një vështrim në të gjitha rrjetet e reklamave, rrjetet sociale, faqet e lajmeve që ju ndjekin nëpër internet. Ashtë pak nga dora. E cila më çon në pikën time tjetër, pse ka rëndësi debati mbi cookies të palëve të treta.
1. goneshtë tejkaluar 'mbrojtësit e privatësisë vs atyre që gjurmojnë'
Unë kam qenë i njohur për të veshur kapelën time prej letre prej kallaji dhe për të çaktivizuar çdo gjë në shfletuesin tim nga koha në kohë, ose të zgjedhin tërësisht dhe të përdorni Rrëqebulli. Gjithmonë e kam menduar veten si një rast të veçantë. Sidoqoftë, ky nuk është më realiteti. Miqtë rregullisht më pyesin se si të shkëputem nga të gjitha këto gjëra, shpesh të cre zvarritura ’nga rezultatet e shënjestrimit të reklamave. Artikujt që dikur ishin postime të thella në blog nga mbrojtësit e privatësisë tani po shfaqen në media kryesore si CNN. Dhe me gjithë shtypin e shkëlqyeshëm që merr industria e premtuar e Big Data me zilion dollarë, më shumë njerëz kanë filluar të pyesin pse të dhënat e tyre po kapen për fitim pa leje të qartë. Dituria është fuqi, dhe me çdo fat, e gjithë kjo vetëdije do të çojë në risi.
2. Mund të ketë efekte dramatike në industrinë e reklamave dixhitale
Ndërsa shënjestrimi i reklamave të sjelljes së palëve të treta arrin vetëm rreth 5 përqind të tregut të reklamave dixhitale, kjo vetëm do të rritet. Industria mbështetet në të dhëna dhe metrika, dhe gjëra të tilla si cookies të palëve të treta për të siguruar atë inteligjencë. Pjesa më e madhe e sistemit bazohet në përdorimin e këtyre llojeve të cookies edhe pse ato në të vërtetë nuk është dashur të lejohen kurrë.
Forma aktuale e matjes dhe ndjekjes së performancës së reklamës dixhitale po bëhet gjithashtu një temë e diskutueshme:
"Nëse do të ishte më e vështirë për t'u matur, investimi në dixhital do të ishte më i madh," tha CEO i Merkle David Williams, duke e krahasuar atë me metrikat më të buta të përdorura për të tregtuar media të tilla si TV.
"Unë mendoj se në këtë pikë është e qartë se në disa mënyra matja ka mbytur rritjen e dixhitalit."
- Jack Marshall, duke shkruar në Digiday
Kështu që mbase nuk na duhen platforma gjurmuese të Big Brother për të avancuar industrinë e reklamave. Ndoshta reklamimi i bazuar në kërkimin, kontekstin, vendosjen demografike dhe vendosjen e drejtë është i mjaftueshëm.
3. Ne mund të shohim një ringjallje të 'Mos Gjurmo'
Nisma ‘Mos gjurmo’ ngjan shumë me listën e vjetër ‘Mos telefono’. Një koncept i shkëlqyeshëm, por aktualisht sistemi është mjaft impotent, madje disa e deklarojnë atë të vdekur. Teknologjia ka kuptim (shfletuesi juaj dërgon një kokë HTTP duke thënë se ju keni hequr dorë nga ndjekja). Por ‘Mos gjurmo’ në thelb është e pazbatueshme. Kështu që gjithçka që bën me të vërtetë është të thotë (përveç njerëzve të mirë që e zbatojnë atë), "Oh hej, të lutem mos më gjurmo, por nëse do të shkosh gjithsesi, kjo është në rregull". Do të ishte mirë të shihet që iniciativa përfundon me më shumë dhëmbë në të ardhmen.
4. Me më shumë debate vijnë më shumë mjete për njerëzit që të marrin kontrollin
Të njëjtët njerëz që më ekspozuan të gjitha këto faqe gjurmimi përmes bashkëpunimit për Chrome gjithashtu më ndihmuan të shkëputem në mënyrë selektive duke përdorur disconnect.me. Unë gjithashtu kam shpresë që nga cilado mënyrë që të përfundojë debati për gjurmimin, krijuesit e shfletuesve do të jenë më të qartë për ato cilësime në të vërtetë, dhe mbase t'i bëjnë ato më të spikatura. Nëse debati ka të bëjë me zgjedhjen, mbase opt-in vs opt-out është modeli i gabuar plotësisht. Do të ishte një problem i vështirë UX për t'u zgjidhur, por çfarë nëse në të vërtetë do të duhej të vendosni cilësimet tuaja, dhe rezultatet e atyre zgjedhjeve do të ishin të qarta për ju?
(Një pikë anësore që duhet të them këtu është se unë nuk jam një adhurues i madh i bllokuesve të reklamave. Pra, shumë nga faqja moderne mbështetet direkt nga reklamat, thjesht ndihet gabim, edhe nëse i urreni reklamat në ekran. Dëshiroj më shumë njerëzit ofruan mundësinë e pagimit të tarifave të pajtimit për përvojat pa reklama.)
5. Debati duhet të pjellë risi
Dera është e hapur për ne që të hartojmë një sistem të ri për shpërndarjen e përmbajtjes së personalizuar dhe reklamimit që mund të mbështesë interesat e industrisë së reklamave, rrjeteve sociale, botuesve, si dhe mbrojtësve të privatësisë dhe sigurisë dhe përdoruesve. A ka një sistem më të mirë? A ka ndonjë mënyrë për të harruar opt-in vs opt dhe për të hartuar diçka më të thjeshtë dhe të lehtë për t'u kuptuar për njerëzit jo-teknikë? Sado që nuk më pëlqen zhargoni i turmës së teknologjisë këto ditë, duket se kjo është një mundësi tjetër për disa mendje të reja të mëdha për të prishur.
