Përmbajtje
'Mos e prek logon'. Shtë një frazë e zakonshme në shumë informata të agjencisë së dizajnit. Ndonjëherë ajo madje bën rrugën e saj në projekte të ribrandimit, kur të gjitha pikat e tjera të kontaktit të markës janë në pritje, përveç atij.
Roli i dizajnit të logos mund të jetë zvogëluar në epokën e markës eksperimentale me shumë kanale, por kjo nuk i ndalon kompanitë të jenë më tepër të lidhura me shenjat e tyre të hartuara me kujdes. Mbi të gjitha, njohja e markës ndërtohet mbi koherencën dhe qëndrueshmërinë.
E gjithë kjo do të thotë se kur një markë e njohur bën, përkohësisht, lëkund logon e saj - njerëzit marrin vëmendje. Në vitet e fundit, disa emra shtëpish e kanë bërë pikërisht atë, për të rritur ndërgjegjësimin për një kauzë të veçantë.
Lexoni për të zbuluar se si pesë marka të mëdha ndryshuan me sukses logot e tyre për të gjitha arsyet e duhura ...
01. Lacoste
Në shkurt të këtij viti, marka franceze e modës Lacoste shkaktoi një trazim mediatik duke ndryshuar logon e saj portreti për herë të parë në historinë e saj 85-vjeçare, për të rritur ndërgjegjësimin për speciet e rrezikuara.
Projekti ishte ide e BETC, dhe pa që emblema e krokodilit me famë botërore të largohej për një kohë të kufizuar për të lënë vendin për 10 kafshë më të kërcënuara, në një grup bluzash me më shumë vëllim me mëngë.
Lacoste bashkëpunoi me Bashkimin Ndërkombëtar për Ruajtjen e Natyrës (IUCN) për të prodhuar një këmishë me mëngë për secilën nga kafshët përkatëse të lëna në natyrë. Kjo barazohet me 1,775 në total, duke përfshirë 350 Tigrat Sumatran, 231 Condors California, dhe 67 Rhinos Javavan, 50 Lemurs Sportive Veriore dhe 40 Turtles Burma të mbuluara.
Lëshuar në Javën e Modës në Paris, bluzat shiten me pakicë për 183 dollarë copë, me fitimet e dhuruara për IUCN. It’sshtë një veprim i guximshëm që rrit ndërgjegjësimin, si dhe paratë e gatshme, por fakti që marka franceze e veshjeve sportive u ngatërrua me logon e saj të vendosur prej kohësh për ta bërë këtë i shtoi edhe më shumë erëza historisë.
02. PRODUKTI (KUQ)
Themeluar në vitin 2006 nga frontmani i U2 Bono dhe Bobby Shriver i Fushatës ONE, PRODUCT (RED) kërkon të angazhojë marka të njohura të sektorit privat për të ndihmuar në luftën kundër HIV / AIDS në tetë vende të ndryshme afrikane.
Gjatë 12 viteve të fundit, ajo ka rezultuar fantastikisht e suksesshme për ta bërë këtë - duke bindur markat globale si Nike, American Express, Apple, Coca-Cola, Starbucks dhe Gap të zvogëlojnë logot e tyre me famë botërore në kllapa si pjesë e (RED ) konstrukt i markës i krijuar nga Wolff Olins.
Ashtu si shembulli i Lacoste, ndikimi i këtyre partneriteteve shkon përtej ngritjes së vetëdijes, pasi projekti shfrytëzon fuqinë e madhe tregtare të rrjetit të tij partner për të gjeneruar fonde bamirësie në shkallë globale.
Çdo kompani partnere kishte për detyrë të krijonte një produkt, ose gamë të produkteve, duke shfaqur logon dhe skemën e ngjyrave të PRODUCT (RED), me deri në 50 përqind të fitimeve të dhuruara në Fondin Global për të Luftuar AIDS, Tuberkulozin dhe Malarjen.
03. Google Doodles
Google ka luajtur me logon e saj që nga ditët e para. Në vitin 1998, themeluesit Larry Page dhe Sergey Brin shtuan një vizatim figurash në 'o' të dytë në 'Google' për të treguar se ata ishin jashtë zyrës në Burning Man Festival. Ishte Google Doodle i parë.
Që nga ajo kohë, ideja e dekorimit, rivizatimit dhe manipulimit të logos së kompanisë për të festuar ngjarje të dukshme dhe për të rritur ndërgjegjësimin për shkaqe të veçanta, ka qenë një pamje e njohur në faqen kryesore të gjigandit të teknologjisë. Google ka ekipin e vet të brendshëm të 'doodlers' për të përmbushur kërkesën.
Google Doodles shpesh shënon festat dhe përvjetorët publikë, si dhe jetën e artistëve, pionierëve dhe shkencëtarëve të njohur. Dhe ekipi fton sugjerime nga publiku.
Ata janë një mënyrë shumëngjyrëshe, e çuditshme për ta bërë markën më të gjallë, si dhe pasqyrojnë kulturën popullore - dhe gjithashtu mund të përçojnë një mesazh më serioz, ndërgjegjësues. Për Ditën e Tokës 2016, për shembull, Dodlerja e Google Sophie Diao ishte ngarkuar të përfaqësonte secilën nga pesë biomat kryesore të Tokës: tundrën, pyllin, tokat me bar, shkretëtirën dhe shkëmbinjtë nënujorë të koraleve.
Secili veçon një kafshë të veçantë të denjë për festë dhe konservim, duke përfshirë një ari polar, dhelpër të kuqe, elefant, breshkë dhe më në fund një gumë koral me një oktapod.
04. CokexAdobexYou
Lacoste u ballafaqua nga BETC, PRODUCT (RED) nga Wolff Olins, dhe Google merret me doodlet e saj në shtëpi. Por duhet një lloj i veçantë besimi për ta hedhur markën tuaj të hapur për publikun, siç bëri Coca-Cola në 2017.
Për të festuar Lojërat Olimpike të Tokios 2020, Coca-Cola punoi me Adobe për të drejtuar një konkurs global, CokexAdobexYou - duke i ftuar njerëzit të përdorin Creative Cloud për të ribërë pasuritë ikonike të markës Coke në vepra arti që festojnë sportin, lëvizjen dhe forcën.
Këto aktive përfshinin Red Disc, Spencerian Script, Contour Bottle Icon, Dynamic Ribbon dhe Coca-Cola Red (Hex E41E2B ose R: 228 G: 30 B: 43). Pjesë e përmbledhjes ishte që të bazohej përbërja në një rreth dhe të përdorej skema e veçantë e ngjyrave kuq e bardhë e Coke.
Sigurisht, Coca-Cola asnjëherë nuk e modifikoi markën e saj zyrtare si pjesë e nismës. Por mbetet një veprim i guximshëm për të hedhur pasuri të tilla të mbrojtura me kujdes të hapura për publikun për të luajtur me të.
Ndërsa vëzhguesit cinikë mund të argumentojnë se Coke ishte kryesisht ngritja e vetëdijes për veten e tij në këtë proces, projekti përfshiu një donacion prej 35,000 dollarësh për të mbështetur Lojërat Olimpike Speciale, një organizatë jofitimprurëse që i bën fëmijët dhe të rriturit me aftësi të kufizuara intelektuale të përfshihen në sport.
05. McDonalds
Në një përpjekje për të shënuar Ditën Ndërkombëtare të Grave 2018 dhe "nderin e arritjeve të jashtëzakonshme të grave kudo", McDonalds hapi logon e saj ikonike Golden Arches në kokën e saj për të bërë një 'W' për 'gratë'.
Si dhe azhurnimi i markës së saj në kanalet sociale, duke përfshirë Twitter dhe Instagram, zinxhiri i ushqimeve të shpejta gjithashtu furnizoi 100 restorante të saj amerikanë me veshje të markës dhe madje fizikisht hapi një shenjë gjigande mbi një degë në Lynwood, California.
Ndërsa fitoi me sukses mjaft publicitet global, marifet u kthye në rezultat në disa qarqe në drejtim të ngritjes së vetëdijes për çështjet reale. Shumë tërhoqën vëmendjen për çështjet e pagave të jetesës dhe kontratave me orë zero, dhe përpjekja u quajt me përbuzje "McFeminism" nga grupi i majtë britanik Momentum - i cili do të tregojë, edhe një herë, se vlerat dhe mesazhi i një marke shtrihen përtej logos së saj .
