Përmbajtje
- 01. Mos u mbështet në zhargon
- 02. Blur vija
- 03. Ndihmoni shtratin e strategjisë në
- 04. Mos harroni: e vështirë është e mirë
Si pjesë e një serie video të kohëve të fundit me bankat johnson, drejtoresha e llogarisë Katherine Heaton u bashkua me Michael Johnson për të diskutuar se si funksionon procesi krijues gjithëpërfshirës i studios, rolin e strategjisë dhe mënyrën e mbajtjes së pllakave. Në këtë artikull ata ndajnë katër mënyra kryesore që drejtorët krijues mund të integrojnë modelin dhe strategjinë.
01. Mos u mbështet në zhargon
"Ne jemi në biznesin e komunikimit, përse të përdorim zhargon të komplikuar kur flasim me njerëz që nuk janë të njohur me industrinë?" arsyet Heaton.
Johnson shton se klientët jo-fitimprurës mund të mos kenë arketipale MBA të Stanfordit. "Ata janë më të drejtpërdrejtë, me këmbë në tokë", thotë ai. "Nëse flasim për gjëra të tilla si 'perceptimi i qenësishëm i pozicionimit të markës', do të jemi takuar me fytyra të zbrazëta."
02. Blur vija
Lëngshmëria midis fazave të procesit të projektimit është thelbësore. Fillon me hulumtime, përmes intervistave, auditimeve dhe punëtorive. Tjetra vjen strategjia, përfshirë pozicionimin dhe tregimin e markës.
"Teknikisht faza jonë e dizajnit është e treta, por ne shpesh turbullojmë fazat dy dhe tre", thotë Johnson. "It’sshtë një çështje për shumë kompani: si të shkojnë nga aty ku janë gojarisht, në mënyrë vizuale se si do të duken."
03. Ndihmoni shtratin e strategjisë në
Faza e katërt përfshin udhëzimet dhe zbatimin, dhe për klientët më të mëdhenj, kjo pasohet nga ‘ngulitja’ - ose siç shprehet Heaton, “komunikimi i markës së re me stafin brenda organizatës dhe ndihmimi i tyre për të kuptuar planet e tyre të fillimit”.
"Ne jo vetëm që e përfundojmë manualin dhe ikim", këmbëngul Johnson. "Nëse një markë nuk përulet, nuk do të funksionojë. Do të jetë një nga ato markat e mbërthyera që njerëzit shpesh kritikojnë ".
04. Mos harroni: e vështirë është e mirë
"Politika e një ribrandimi është shumë më e ndërlikuar sesa projektet e drejtpërdrejta të markës së re," pranon Heaton. "Ne kemi shumë përvojë që kemi të bëjmë me politikë tani, prandaj shumë klientë vijnë tek ne."
“Njerëzit thonë:‘ ai projekt duhet të ketë qenë i vështirë, ’dhe nëse themi,‘ Po ishte ’, ata thonë:‘ Mirë! Ju do të jeni në gjendje të bëni tonat. ’Kjo ndodh përsëri dhe përsëri. Ju do të habiteni se sa klientë duhet të dinë se mund të merreni me personalitetet në sallën e bordit. "
Ky artikull u botua fillimisht në Arte Kompjuterike numri i revistës 258. Blini këtu.
