Përmbajtje
- 01. Kujdes nga formula
- 02. Zotëroni imazhin tuaj të kopertinës
- 03. Përdorni trajtime të veçanta për shtyp
- 04. Bëni që kopertina juaj të funksionojë në mediat sociale
- 05. Besoni lexuesit tuaj (dhe instinkteve tuaja)
Dizajnimi i kopertinave të revistave për titujt e stendave të lajmeve është më i vështirë sesa më parë, kryesisht pasi industria në rënie është pllakosur me shifra të tirazhit dhe mbyllje të titujve.
Përmbajtja dixhitale e pakufizuar e disponueshme në një sekondë të sekondave e bën ciklin mujor të shtypjes së revistave të duket gjithnjë e më anakronike dhe e parëndësishme, dhe rënia përkatëse e të ardhurave nga reklamat e shtypura shpejton vetëm spiralën në rënie (pavarësisht nga këto reklama të shkëlqyera të shtypura që tregojnë se reklamat e shtypura mund të funksionojnë akoma )
Beteja nuk është më e shtypur kundrejt dixhitalit. Digital tashmë ka fituar. Sfida për shtyp është thjesht të bashkëjetosh dhe të vazhdosh, dhe vija e parë e kësaj beteje është kopertina e revistës tënde, e cila duhet disi të angazhojë, cajole dhe bindë lexuesit se blerja e diçkaje të shkruar gjashtë javë më parë mund të jetë disi akoma një përvojë e vlefshme .
Por, përkundër të gjitha titujve të zymtë që njoftojnë vdekjen e shtypit, ka ende lançime të guximshme dhe risi drithëruese që sugjerojnë se të gjitha mund të mos humbin, dhe madje Meghan Markle është përfshirë në dizajnin e kopertinës kohët e fundit, që do të thotë se duhet të rikthehet në modë (falja lojë fjalësh)
Dhe ashtu si industria e botimit të librit mbrojti veten kundër sulmit të lexuesve elektronikë me modele më të bukura xhaketash që festonin vetitë fizike të shtypura, ashtu edhe botuesit e revistave dhe dizajnerët duhet t'u kujtojnë lexuesve të tyre pse shtypi është i ndryshëm, jo inferior ndaj dixhitalit.
Klikoni në ikonën në të djathtë të sipërme të secilës imazh për të parë versionin me madhësi të plotë.
01. Kujdes nga formula
Një listë rraskapitëse e praktikave më të mira jozyrtare - Formula - është akumuluar me kalimin e kohës. Këto udhëzime përfshijnë shtimin e ndezjeve në kuadrantin sipërm të majtë (zona e nxehtë e dukshmërisë), ekzekutimin e linjave të shitjes mbi kokën tuaj (për të tërhequr vëmendjen e shfletuesve para se të kenë parë madje edhe hartimin e logos tuaj) dhe mbajtjen e kapakut kryesor në gjysmën e sipërme të kopertinës (kështu që ka më pak të ngjarë të fshihet nga tituj të tjerë). Lista pa fund: modelet duhet të krijojnë kontakt me sy; ngjyra rozë është ‘femërore’; ‘Jeshile nuk duhet parë’ ’
Problemi i dukshëm me ndjekjen e Formulës është se gati të gjithë të tjerët në stendat e gazetave po bëjnë të njëjtën gjë. Shfletoni çdo raft revistash dhe do të shihni një përsëritje rraskapitëse, një kakofoni vizuale ku çdo titull anulohet nga fqinji i tij identikit. Dhe pavarësisht nga mendja e dukshme e zakonshme që qëndron pas disa prej këtyre rregullave, mendja e shëndoshë rrallë bën për një kopertinë vërtet revistuese emocionuese.
Duhet guxim për të premtuar më pak dhe për të dhënë më shumë, por ky është thelbi i dizajnit të mirë
Duhet guxim për të premtuar më pak dhe për të dhënë më shumë, por ky është thelbi i dizajnit të mirë: bëni një imazh të bukur që tërheq dhe tërheq lexuesin. Kopertina juaj është një mjet (vizual) për ta tërhequr lexuesin tuaj drejt përmbajtjes (së shkruar). Për atë sekondë kur lexuesi e sheh për herë të parë kopertinën, estetika duhet të ketë precedent që të fillojë procesi i joshjes.
Një kopertinë me tekst të rëndë po i bërtet një publiku të vogël, që po zhduket - lexuesi i rastësishëm që shfleton një supermarket lokal ose një gazetar nuk është zhdukur. Nëse mbulesa juaj është e sigurt dhe e qartë, ajo do të spikasë në turmë.
02. Zotëroni imazhin tuaj të kopertinës
Në qoftë se nuk jeni me fat të porosisni vepra arti origjinale çdo muaj, do të përballeni kryesisht me bërjen e mbulesave nga imazhet e furnizuar. Ndonjëherë do të ndani një imazh me një revistë tjetër dhe pothuajse me siguri internetin, kështu që duhet të bëni që trajtimi juaj të dalë në pah.
Një nga mënyrat më efektive për të marrë pronësinë është të prisni imazhin ndryshe.
Projektuesit e papërvojë do të tentojnë të përdorin imazhin burimor pa diskutim si përbërjen e mbulesës, por dizajnerët me përvojë do të kërkojnë kultura të ndryshme për ta bërë mbulesën unike.
Imagjinoni të keni një portret kokë e shpatulla si imazhin tuaj burimor. Zgjidhja e dukshme do të ishte që koka të mbushë përafërsisht zonën e disponueshme - kështu që fytyra është sa më e madhe që të jetë e mundur - dhe linjat e mbulimit të pozicionit në përputhje me rrethanat. Por duke ndryshuar të korrat, ju mund të ndryshoni rrënjësisht tonin dhe të jepni një mesazh të ri editorial.
Zmadho më afër për një fytyrë më të madhe se jeta, një imazh që arreston menjëherë. Tkurrni ose hidhni linjat e mbulimit për të rritur statusin e yllit të kopertinës, ose shtypni ato në majë të fytyrës së tyre, kështu që papritmas historia juaj është më e rëndësishme se ylli. Desaturate ose madje edhe eliminimin e ngjyrës për të komunikuar një ton tjetër. Ose aplikoni ilustrime në krye të figurës për të vulosur pronësinë tuaj.
03. Përdorni trajtime të veçanta për shtyp
Petëzat dhe ngjyra e pestë Pantones (një pllakë shtesë për CMYK e paracaktuar) janë mënyra më efektive për të shkaktuar instinktin e magpies tek lexuesit. Prania e fuqishme fizike e fletë metalike e ngre menjëherë mbi shtypjen me ngjyra të sheshta: ajo reagon ndaj dritës, ndryshon tonin në varësi të mënyrës se si shfaqet dhe mbart një monedhë unike të cilësisë dhe luksit me konsumatorët (prandaj është zgjedhja de facto për kaq shumë njerëz) markat e kozmetikës). Nuk ka asnjë teknikë printimi aq të besueshme sa petëza për të dhënë dëshirë dhe pasuri në kopertinën tuaj. (Shikoni postimin tonë se si të krijoni përfundime speciale në InDesign për të mësuar se si të krijoni këto teknika të shtypjes)
Ndërsa fletët kushtojnë në përputhje me përqindjen e sipërfaqes së mbuluar në të cilën janë aplikuar, do të shihni mjaft tituj që mbështjellin logon e tyre, jo aq shumë sa e luajnë atë nga cepi në cep. Por sido që ta përdorni, ndikimi në stendat e lajmeve është i garantuar.
Bojërat Pantone - veçanërisht fluoreshencat - janë dukshëm më të lira dhe mund të armatosin rrënjësisht modelin tuaj. Eksploroni katalogun e pasmë të Wired (MB dhe SH.B.A.) për një master klasë të plotë në trajtimet e pestë me ngjyra.
UV ultraviolet, stampimet, prerjet e blloqeve dhe mbarimet me porosi mund të zbatohen për të maksimizuar ndikimin, dhe mënyra më e mirë për të gjetur se çfarë dëshironi (dhe mund të përballoni) është të vizitoni printerin tuaj. Ata do të prodhojnë një mori produktesh të tjera, nga paketimi i ushqimit te broshurat e korporatave, kështu që eksploroni se cilat materiale, teknika dhe trajtime mund të jenë të disponueshme. Printeri juaj dëshiron biznesin tuaj (të përsëritur), kështu që negociatat nuk janë të rralla.
04. Bëni që kopertina juaj të funksionojë në mediat sociale
Mediat sociale ka të ngjarë të jenë mjeti juaj më i madh promovues dhe kontakti i parë me lexuesit e ardhshëm. Dizajni juaj i kopertinës duhet të funksionojë si në stendat e lajmeve ashtu edhe në një madhësi rrënjësisht më të vogël.
Ashtu si industria e muzikës ka përqafuar miniaturizimin e kërkuar nga epoka dixhitale, me dizajnet e albumeve gjithnjë e më të rralla dhe ikonike, ashtu edhe kopertinat e revistave duhet të punojnë në madhësi të ndryshme dhe në media të ndryshme.
Reduktuar. Thjeshtoni. Dërgoni me email kopertinën tuaj dhe shikojeni në telefonin tuaj. Nëse duket i rrëmujshëm në atë madhësi dhe goditjet e vogla janë të palexueshme, a ia vlen të ruhen? Çfarë komunikon kopertina juaj për ju kur kompresohet në pak më shumë se një ikonë? A projekton autoritet apo kaos?
Dhe përdorni mediat sociale për të promovuar kopertinën tuaj para se ajo të jetë edhe në stendën e lajmeve. Krijoni parashikim të audiencës dhe jepjani atyre një arsye që të kujdesen për ju. Postoni fotografi të përhapjeve tuaja më të mira, etiketoni ilustruesit dhe kontribuesit tuaj, përfitoni nga shtrirja e fuqishme e mediave sociale për ta bërë kopertinën (dhe botimin) tuaj të dukshëm për shumicën dërrmuese të njerëzve që nuk janë në WHSmith atë javë. Mos kini frikë të përdorni internetin për të festuar shtypjen. Nuk ka kohë për të mbajtur inate.
Dy revistat e mësipërme janë kaq plotësisht të sigurta në markat e tyre saqë ata injorojnë çdo formulë. Elle (majtas) korr brutalisht Emma Watson përmes mjekrës ndërsa kontakti me sy është shumë poshtë mesit të kapakut. Edhe emri i saj është në thelb i padukshëm, megjithatë si një tablo, logo e revistës së bardhë kondensohet për të qenë mrekullisht e qartë. Kopertina e Pazarit (djathtas) është po aq e guximshme, duke i dhënë Paltrow të gjithë kopertinën, por duke guxuar të fshehë fytyrën e saj. Të dy kopertinat dallohen në stendat e lajmeve por funksionojnë po aq mirë sa edhe fotografitë.
05. Besoni lexuesit tuaj (dhe instinkteve tuaja)
Shumë revista botojnë dy kopertina të ndryshme për të njëjtën çështje: një version i rregullt me stenda shtypi me shtyp, dhe kopertinat e një pajtimtari, zakonisht të hequr nga fjalët dhe duke shfaqur një prodhim më të guximshëm. Logjika është që kopertina e pajtimtarit nuk ka nevojë të punojë në stendën e lajmeve, kështu që pajtimtari besnik shpërblehet me kopertinën që do të preferonte.
Kjo praktikë zbulon mendimet e ulta që kanë shumë botues për lexuesin mesatar, të cilët kanë frikë se duhet të tërhiqen, të hekurt dhe të ngacmohen për t'u ndarë me paratë e tyre. Por, a janë me të vërtetë të dy objektivat (shitja dhe dukja e mirë) reciprokisht përjashtuese? Revistat më të mira guxojnë të imagjinojnë se lexuesit e tyre janë po aq të zgjuar sa ata, dhe hartojnë në përputhje me rrethanat.
Dizajni nuk është më një art misterioz - estetika e sistemit të ri të Apple diskutohet në ftohësin e ujit së bashku me episodin e ri të Game of Thrones - dhe thjeshtimi dhe zbardhja janë bërë sinonim i cilësisë.
Në mënyrë të ngjashme, besojini instikteve tuaja. Nëse diçka duket e gabuar me mbulesën tuaj, edhe nëse nuk e dini se çfarë është, përsëri është e gabuar. Hiqi të gjitha dhe fillo përsëri. Punëtori sa më shumë ide të ndryshme të jetë e mundur. Mos e humbni kohën duke rafinuar detaje të vogla ose llojin e mprehjes. Bëni që të funksionojë si një e tërë, së pari.
Dhe mos u trembni nëse redaktori juaj ju kërkon të provoni diçka tjetër. Nëse kopertina juaj ka nevojë për shpjegim, është një dështim. Asnjë lustrues nuk do të kursejë një ide thelbësisht të gabuar. Një drejtim i ri spontan, radikal mund të japë një mbulesë vrasëse në më pak se një minutë, ndërsa kopertinat e këqija zakonisht marrin përgjithmonë sepse ato, në fund të fundit, nuk kanë mbaruar kurrë. Ata thjesht dërgohen në printer kur nuk ka më kohë ...
Faqja tjetër: pesë mënyra të tjera për ta bërë të dalluar kopertinën e revistës tuaj ...
