Përmbajtje
- Lloji është thelbësor për shprehjen e markës
- Si përcillet personaliteti përmes tipit?
- 01. Vendos tipografinë në zemër të shprehjes së markës: Publiku
- 02. Ndërtoni llojin në një sistem të gjithanshëm të bazuar në rrjet: SKP Pekin
- 03. Siguroni personalitet tipografik: Qytetin e Vjenës
- 04. Krijoni një sistem koheziv të dizajnit i drejtuar nga lloji: Top Gear
- 05. Evoluoni një shkronjë të plotë nga një dizajn logo: Duolingo
Tipografia e markës është çelësi i mesazhit që jepet. Nga një qasje e veçantë për përdorimin e llojit, nga e drejta e një tipi plotësisht të porositur, markat po shfrytëzojnë potencialin e gjerë të tipografisë për t'u shprehur. Nuk ka zgjidhje të vetme për të gjitha, por çdo markë duhet të jetë e vetëdijshme për fuqinë e tipografisë si një ndryshues dhe të ketë një strategji për ta përdorur atë në mënyrën më të përshtatshme.
Tipografia në markë aq e rëndësishme sa që kohët e fundit është shtuar si një nga tre kategoritë e reja të zanateve në skemën tonë të çmimeve vjetore, Brand Impact Awards. Futni tipografinë tuaj më të mirë në markë deri më 26 qershor dhe mësoni më shumë rreth përdorimit të llojit në identitetet vizuale më poshtë.
Për këtë artikull, ne biseduam me profesionistë të cilët na dhanë pesë qasje për krijimin e shprehjes së markës përmes tipografisë - në lidhje me rastet studimore. Pastaj, (në faqen 2) ne ndajmë pesë këshilla të ekspertëve për t'ju ndihmuar të zgjidhni shkrimin e përsosur për markën tuaj. Nëse janë burimet që ju nevojiten, shikoni listën tonë të shkronjave më të mira falas dhe shkronjave të pjerrëta. Ose, për këshilla për krijimin e fontit tuaj, shihni udhëzuesin tonë për hartimin e shkronjave.
Lloji është thelbësor për shprehjen e markës
"Pavarësisht mediumit ose audiencës, lloji është kudo që duhet të përcillet një mesazh i shkruar," thotë Lukas Paltram, drejtor krijues në studion kryesore të dizajnit të tipit Dalton Maag. "Krijimi i një shprehje unike në atë nivel thelbësor të komunikimit është jashtëzakonisht i fuqishëm. Mund të jetë një aset i madh për markat që të dallohen, dhe kjo u mundëson atyre që të përdorin një zë unik në komunikimin e tyre vizual."
Krijimi i llojeve të porositura është i shtrenjtë dhe kërkon shumë kohë, dhe mund të mos ia vlejë gjithmonë investimit. Sidoqoftë, kostoja e njëhershme për një aktiv me të vërtetë të zotërueshëm mund të jetë më tërheqëse sesa blerja e licencave të shumta për një tip ekzistues që të tjerët mund të përdorin. Për më shumë në lidhje me këtë, shihni udhëzuesin tonë për licencimin e shkronjave.
Si përcillet personaliteti përmes tipit?
Kur bëhet fjalë për përcjelljen e personalitetit përmes llojit, detaje të caktuara brenda formularëve ofrojnë mundësi veçanërisht të pasura. "Personazhet me më shumë lakime janë gjithmonë më të lehta për të ndërtuar një ndjenjë të personalitetit", thotë projektuesja multi-disiplinore Caterina Bianchini, e cila ka krijuar shumë gërma të personalizuara për klientët e saj. "Për shembull, një G, C ose O jep veten bukur për të pasur një estetikë më karizmatike," vazhdon ajo. "Shiritat kryqëzorë janë gjithashtu interesantë: ato mund të manipulohen edhe vetëm në një sasi të vogël për të dhënë një ndjenjë tjetër: ndoshta ato ulen më poshtë ose më lart, ose kanë një kurbë të shtuar".
"Pothuajse gjithçka është e mundur, për sa kohë që duket mirë", pajtohet partnerja e Pentagram Paula Scher. "Përshtatjet e vogla mund t'i bëjnë shkronjat më të njohura, të tilla si plotësimi i pjesës së brendshme të një shkronje të vogël o, g, d ose b, stencilimi i tij në një mënyrë krijuese ose prerja e pjesëve të formave të shkronjave."
Sidoqoftë, Paltram paralajmëron që ndërsa karaktere të caktuara kanë potencial më të madh për personalizim - ai shton kapitalin Q dhe ampersandë në listën e mësipërme - një tip shkrimi duhet të ekuilibrohet në të gjithë grupin e karaktereve. "Nuk ka të bëjë me shkronja individuale që bien në sy, është i gjithë sistemi që duhet të jetë bindës," argumenton ai.
Lexoni për të zbuluar se si të krijoni shprehje të markës përmes tipografisë
01. Vendos tipografinë në zemër të shprehjes së markës: Publiku
Tipografia ka përcaktuar identitetin e markës së Teatrit Publik që nga viti 1994, kur Scher hartoi logotipin e tij duke përdorur shkronja origjinale të bllokut të drurit që nuk ishin dixhitalizuar ende. Katërmbëdhjetë vjet më vonë, në vitin 2008, Scher azhurnoi logotipin, duke e vendosur atë në gjashtë pesha të ndryshme të llojit Knockout.
"Unë zgjodha shkronjat e drurit, dhe më vonë Knockout, sepse ato u përdorën në gazeta në fund të viteve 1800, dhe më pas në postera boksi në vitet 30, 40 dhe 50", shpjegon ajo. "Lloji është populist, kështu që ishte perfekt për këtë teatër jo-fitimprurës, gjithëpërfshirës dhe shpesh novator."
Çdo sezon, Scher bashkëpunon me drejtorin artistik Oskar Eustis për të rënë dakord për një titull veror që kap frymën e atyre prodhimeve - shembujt e kaluar kanë përfshirë Dashurinë e Lirë dhe Luftën dhe Dashurinë.
Duke punuar kryesisht me pesha dhe ngjyra të ndryshme të Knockout, me disa ndryshime krijuese në llojin e shkrimit, kur është e nevojshme, Scher dhe ekipi i saj në Pentagram hartojnë një pamje dhe ndjesi të veçantë për Shekspirin në Park çdo sezon. Kjo pastaj shërben si një kornizë krijuese për një varg materiali tjetër promovues të mbështjellë nga ekipi i brendshëm i The Public.
"Në përgjithësi, unë përpiqem të krijoj çdo sezon si një ekuilibër kundër atij që erdhi para tij," thotë Scher."Sezoni 2018-19 përdori një sfond të graduar dhe një tipografi të rëndë të zezë, ku ana e majtë e një forme shkronjash të drejtë, si një F ose një L, mund të zgjatet deri në një inç, duke i dhënë tipografisë një të zezë mjaft të rëndë pamja e jashtme ".
Ndërkohë, sezoni më i fundit 2019-2020 është një trazirë e ngjyrës. "Ka tip në tangente duke përdorur shirita nënvizues", vazhdon ajo. "E kaltra, e kuqja dhe e verdha janë optimiste, e ndikuar nga ngjyrat e paketimit të Bukës Wonder dhe çamçakëzit Bazooka."
Scher pranon që çdo sezon kërkohet një provë dhe gabim për të arritur një gamë të përshtatshme eklektike të shprehjes së markës duke përdorur të njëjtën tip. "Po përpiqem të gjej ekscentricitetin e duhur për t'u futur në tipografi", thotë ajo. "Llojet e shkronjave kanë frymë dhe mund të njihen shumë. Nëse stili tipografik i përdorur nga një organizatë ka çuditshmëri specifike të mjaftueshme, ai mund të njihet vetëm nga lloji i shkrimit - pa një logo."
02. Ndërtoni llojin në një sistem të gjithanshëm të bazuar në rrjet: SKP Pekin
Projektuesi dhe drejtori i artit Bianchini punoi me departamentin luksoz kinez të dyqaneve SKP në një shkronjë të porositur që shtynte kufijtë e konventës. "Teksti tip i një marke është zakonisht një nga gjërat e para me të cilin bashkëvepron një konsumator dhe është një mënyrë shumë e thjeshtë për të shfaqur një ndjenjë të ndjenjës ose karakterit", thotë Bianchini. "SKP është e përqendruar në veshje rruge, kështu që dëshironte që font-i të kishte një avantazh." Koncepti gjithëpërfshirës ishte një formë pesë-anëshe, të cilën ne e quajtëm Wu. Kjo u bë një metaforë vizuale për të përfaqësuar pjesë të ndryshme të dyqanit dhe markës së SKP, si dhe duke prekur kulturën kineze ".
Kjo formë e thjeshtë ishte themeli i një rrjeti, i cili nga ana tjetër u bë baza për të gjithë sistemin grafik. Pasi rrjeti u krijua, ai u bë një mjet për ndërtimin e sistemeve të ikonografisë dhe mënyrës së gjetjes së SKP.
"Rezultati është diçka që ndihet mjaft shumëdimensionale dhe shumëplanëshe", thotë Bianchini. "Ne zhvilluam tre pesha të ndryshme: të lehta, të mesme dhe më në fund të facetuara. Shkronja është e bllokuar dhe e zezë, e cila i jep asaj një estetikë të veçantë dhe të njohur menjëherë."
Bianchini shton se kjo qasje shumëplanëshe ndihmon në krijimin e një identiteti unik për dyqanin. "Shumë kohë njerëzit përpiqen të krijojnë diçka më funksionale, me idenë se më pak është më shumë", thotë ajo. "Me këtë lloj ne donim të krijonim më shumë. Ne donim që ajo të ndihej si pioneri, ai që i bënte gjërat ndryshe. Ne gjithashtu gjithmonë përpiqemi të krijojmë një ndjenjë të diçkaje që është pak" jashtë "në punën tonë, dhe unë mendoj se e paekuilibruar ndjenja e pjesëve të formës kur bashkohen i jep tipit atë ndjesi të saktë ".
I ndërgjegjshëm për të mos krijuar diçka që ndihej tepër i 'mbizenjuar', Bianchini duhej të vendoste ekuilibrin e duhur midis intrigave të brendshme dhe tepër konfuze. "Shkronja është shumë e rrënjosur në formimin e rrjetit, i cili zakonisht thjeshton gjërat, por në rastin tonë krijoi një sistem të komplikuar që mund të ishte shtyrë shumë larg në drejtimin e gabuar", thotë ajo. "Ne e shtyam atë mjaftueshëm".
03. Siguroni personalitet tipografik: Qytetin e Vjenës
Duke punuar së bashku me Konsulentët e Markës së Shafranit, Dalton Maag krijoi një shkronjë të porositur për Qytetin e Vjenës tërësisht nga e para. Shkurtimisht ishte për një familje bashkëkohore të fontit sans-serif, me tre pesha, që mund të përçonte një ndjenjë unike 'vjeneze' në të gjitha mediat.
"Ne filluam duke mbledhur frymëzim nga vetë qyteti - arkitektura, kultura dhe historia e tij - dhe përdorëm këto referenca për të frymëzuar drejtpërdrejt gjuhën e dizajnit të tipit", shpjegon drejtori krijues Paltram.
"It’sshtë ky proces unik që e bën shkronjën të veçantë dhe të zotërueshme. Tipi është mjaft i pastër dhe i pjekur për të mbështetur efikasitetin e qeverisë, por gjithashtu mishëron shumëllojshmërinë dhe njerëzimin e Vjenës dhe banorëve të saj."
Kur Dalton Maag hyri në bord, Saffron tashmë kishte krijuar bazat e identitetit vizual, por shkronja e tipit mbeti një komponent kritik. Duhej të ishte shprehëse, duke i dhënë qytetit një ton zëri miqësor por edhe të sigurt pa kompromentuar funksionalitetin ose lexueshmërinë.
"Krahas referencave historike dhe kulturore, ne përdorëm formën e vendosur prej kohësh të mburojës, stemës së qytetit, si një frymëzim", thotë Paltram, duke dhënë shembullin e glyfave diagonale në W dhe V.
"Ekziston një tension specifik në lakimin që përsëritet në shumë karaktere, së bashku me elementë të tjerë unikë siç është e-ja me një shirit të mesëm të prirur dhe forma e thjeshtuar u", vazhdon Paltram. "Goditjet diagonale të zbutura të shkronjave, formave të rrumbullakëta dhe sporteleve të hapura i japin shkronjave një shprehje të afërt dhe të ngrohtë gjatë gjithë kohës, por gjithashtu japin një lexueshmëri të shkëlqyeshme - edhe në madhësi më të vogla."
Siç vë në dukje Paltram, klientët e fundit përfundimtarë janë qytetarët e Vjenës. "Sipas mendimit tim, Vjena është një vend modern dhe kozmopolit, por ju mund të ndjeni historinë dhe traditën në qytet," thotë ai.
"Shkrirja e këtyre elementeve dhe kuptimi i nivelit të duhur të ndikimit në shprehjen tipografike ishte thelbësore," vazhdon Paltram. "Së bashku me grupin e punës së agjencive dhe ekipin e klientit, unë kam besim se kemi arritur diçka që nuk ndjek vetëm një modë, por do të zgjasë dhe do të gjejë vendin e duhur në kohën tonë."
04. Krijoni një sistem koheziv të dizajnit i drejtuar nga lloji: Top Gear
Për të ndihmuar në nxitjen e njohjes së markës për BBC Top Gear, DixonBaxi zhvilloi TG Industry: një tip dallues i krijuar për t'i dhënë markës globale të automjeteve një prani të qëndrueshme, të zotërueshme në shumë platforma të saj.
Sipas bashkëthemeluesit dhe drejtorit krijues Dixon, një gamë e gjerë peshash ishte thelbësore për të krijuar nuanca të mjaftueshme për të punuar me aplikacionet e shtypura, transmetuese dhe dixhitale. "Disa herë i hijshëm dhe zvogëlues me një cilësi kinematografike, por i guximshëm dhe ekspresiv në momentet e tjera, ai krijon një grusht për tituj tërheqës të vëmendjes dhe sekuenca ikonike të titullit", thotë Dixon. "Shtë një tip i parë dixhital, i krijuar për të mbetur shumë i lexueshëm në ekranet më të vogla."
Krijuar në bashkëpunim të ngushtë me Mattox Shuler nga Fort Foundry, lloji i shkrimit është në zemër të një sistemi koheziv dhe krijues të dizajnit për Top Gear - dhe shenjat e qarta vizuale theksojnë marrëdhënien e tij me markën kryesore. "TG Industry është frymëzuar nga prerjet këndore të dhëmbëzës Top Gear, një pjesë thelbësore e logos," vazhdon Dixon. "Fundi i prerë i shkronjave të mëdha A është një shembull i mirë, ose kur pjesa e lakuar e shkronjave të vogla b plotëson goditjen në këmbë - kësaj i është dhënë një buzë këndore agresive që frymëzohet nga forma e dhëmbëve në ikonën e dhëmbit".
Siç thekson Dixon, marka e shkëlqyeshme tenton të jetë në detaje. "Janë specifikat që e bëjnë përvojën më të ripërtëritshme dhe të zotërueshme", shton ai. "Ndjekja dhe kerning. Lexueshmëria dhe madhësi të ndryshme. Ndjenja e kënaqshme e një shkronje që ndihet mirë në shumë aplikacione."
Këshillat e Diksonit janë që në fillim të jenë të qarta pse zgjedhni të hartoni një font të porositur. "Ka nevojë për një arsyetim të qartë," këmbëngul ai. "Shihni shkronjat e shkrimit si pjesë të një eko-sistemi më të madh të dizajnit. Lloji i shkrimit po jep zërin e markës. Shikoni detajet: është e lehtë të kalosh nëpër pikat më të hollësishme, kështu që zelli paguan. Nuk mund të nxitohet"
05. Evoluoni një shkronjë të plotë nga një dizajn logo: Duolingo
Ndonjëherë zhvillimi i një teksti evoluon si pjesë e procesit krijues, edhe nëse fillimisht nuk ishte pjesë e përmbledhjes. Ky ishte rasti me ribrandimin e fundit të Johnson Banks të platformës duolingo për të mësuar gjuhë.
"Bisedat e tipit të parë buruan nga dëshira për të përmirësuar logotipin e saj", zbulon drejtori krijues Michael Johnson. "Ai ishte bazuar në një lloj shkrimi të quajtur Chalet, të cilin të gjithë e ndienim se nuk ishte i përshtatshëm për qëllim".
Megjithëse diskutimet fillimisht refuzuan rrugën neutral neutrale ’sans-serif, Johnson vuri në dukje gjithëpranueshmërinë e stilit në hapësirën e teknologjisë. "Ne ishim të etur që ata kishin diçka më unike," shton ai.
"Ndërsa kemi eksperimentuar me ballafaqimin e nuskës me emrin e tyre, një 'Po sikur?' Zhbllokoi zgjidhjen," vazhdon Johnson. "Ne rivendosëm logotipin, duke marrë frymëzim nga forma me pupla të Duo për të pasqyruar personalitetin e çuditshëm të kompanisë."
Ndërsa ai pranon që përpjekjet e para dukeshin "shumë të çuditshme", pasi koncepti u rafinua potenciali i shfaqur për një shkronjë të shkruar me porosi - zhvilluar në partneritet me Fontsmith. "Shumë nga vendimet fillestare burojnë nga logotipi, ku ju keni karaktere të rrumbullakëta (d dhe dy o), një karakter të përsëritur (u dhe n) dhe l dhe kapital i relativisht neutral", thotë Johnson. "Atëherë ju keni karakterin mememonik: g. Çuditjet e vogla, të tilla si lëvizja e shkronjave të vogla g janë përdorur me masë, versionet beta janë testuar nga përplasja dhe përfundimisht 'Feather Bold' ishte gati."
Teksti tip Feather Bold ishte i inxhinieruar nga forma e përdorur për të vizatuar nuskën e Duolingo, buon e Duo. Johnson zbulon se, "Më në fund le të vendosim fjalën 'duolingo' pranë nuskës së tyre pa u dukur si një martesë e palumtur".
Për Johnson, përdorimi i tipografisë nga një markë është i ndërlidhur me tonin e zërit. "Rareshtë e rrallë që ne të përdorim të njëjtën faqe nga projekti në projekt", thotë ai. "Ne jemi gjithmonë në kërkim të diçkaje që mund të përmbajë ndjenjat unike që ne jemi duke u përpjekur të përçojmë me markën. Përdorimi i" gjenerikëve "si Helvetica më godet mua si një polic, përveç nëse ka një arsye të mirë për t'u dukur dhe tingëlluar njësoj si të tjerët ".
Faqja tjetër: Si të zgjidhni shkrimin e duhur për markën tuaj
