Përmbajtje
- 01. Gjeni gurin e themelit të markës
- 02. Eksperimentoni me ide të ndryshme
- 03. Lidhni temat tuaja së bashku
- 04. Shikoni në të kaluarën për frymëzim
- 05. Merrni kohën tuaj
Para se Partnerët të bëheshin pjesë e Superunion, ai krijoi një identitet të ri vizual për Shakespeare's Globe, duke përfshirë një dizajn të ri të logos që merr frymëzim nga forma e teatrit. Identiteti është rrënjosur thellë në shpirtin dhe historinë eksperimentale të Globe dhe ka fituar disa çmime, përfshirë një Laps Dru D&AD.
Përdorni shigjetat më poshtë për të lëvizur nëpër disa postera nga skema e identitetit.
Katherina Tudball, drejtoreshë projektuese; Nick Eagleton, partner krijues; dhe Jay Brodie, stilist i vjetër, ndajnë mënyrën se si e krijuan identitetin ...
01. Gjeni gurin e themelit të markës
Pas ndryshimeve në drejtimin e tij artistik, Shakespeare’s Globe, një rindërtim i teatrit të famshëm të Londrës, ku fillimisht u shfaqën shfaqjet e Bard, u kërkoi specialistëve të strategjisë kulturore Morris Hargreaves McIntyre (MHM) të krijonin një model të ri të markës dhe një deklaratë misioni për organizatën.
Ne u sollëm në proces për të ndihmuar zhvillimin e një tregimi të ri të markës për Globe dhe evoluimin e identitetit vizual në përputhje me rrethanat. Fillimisht nuk ishte e qartë se ne do të përfundonim duke ndryshuar rrënjësisht identitetin ekzistues. Por liria për të rivlerësuar totalisht gjithçka erdhi gjatë procesit.
Në fillim, nga ne u kërkua ta kthenim tregimin e markës së re në fjalë që mund t'i përdorni në një mënyrë më publike. Në testimin e audiencës, e vetmja fjalë që bëri jehonë të gjithëve ishte ‘Gjallë’. Shtë nocioni që shkuarja në Globe sjell në jetë teatrin; është viscerale dhe e paparashikueshme. Kështu që ai u bë themeli ynë.
02. Eksperimentoni me ide të ndryshme
Ne iu qasëm zhvillimit të një identiteti të ri vizual në një mënyrë mjaft eksperimentale, të frymëzuar nga idea se Globe vetë ishte një eksperiment. Kështu që ne ndamë shumë ide të hershme me ekipin. Duke pasur parasysh formën e ndërtesës ikonike, një temë u shfaq rreth idesë së qarqeve, por që kurrë nuk u ndie mjaft mirë. Derisa një ditë, kur kuptuam që ndërtesa është 20-anëshe dhe nuk është një rreth perfekt. Kjo na emocionoi, pasi do të ishte një simbol me pamje unike.
Një koncept tjetër u shfaq rreth idesë së shtypjes. Qëndresa e dramave të Shekspirit është për shkak të aksidentit historik që ato janë shtypur dhe ruajtur. Gjithashtu, pasi kaluam shumë kohë zhytur vizualisht në teatër, ne menduam se duhej të kishte një lloj fizike apo aspekti prekës të identitetit dhe na pëlqente ideja e përdorimit të drurit në një farë mënyre.
03. Lidhni temat tuaja së bashku
Ne pyetëm nëse ndonjë dru nga ndërtesa aktuale mund të ishte në dispozicion, dhe klienti e donte idenë. Po atë ditë, ata dërguan një copë lisi rrethore në zyrat tona: e vetmja pjesë e mbetur nga druri që u përdor për të rindërtuar Globin. Ne e morëm këtë dhe bëmë një bllok shtypi në formën e një poligoni 20-anësh. O The Wooden O ’ishte në të vërtetë nofka e Globit origjinal, me frazën që madje shfaqej në prologun e Henry V, kështu që kjo i lidhi të gjitha këto tema të ndryshme së bashku mjaft bukur.
Re Relikat e shenjta ’që do të na ishin dhënë ishte prerë me kujdes nga prodhuesi i mobiljeve Nathalie de Leval, gruaja e drejtorit tonë krijues Nick Eagleton. Pastaj shtypësi Peter Smith, nga Fondacioni St Bride në Fleet Street, e mbuloi atë me bojë të kuqe dhe fërkoi letër mbi të. Në strukturë u kap aq shumë strukturë e mrekullueshme e grimcuar sa që kur u zbulua, kishte gulçime nga turma.
Ky shtyp u skanua dhe u shndërrua në një format dixhital për të krijuar logon. Ne me të vërtetë nuk e korrigjuam aq shumë, përveç krijimit të paketës së ngjyrave dhe identifikimit në çfarë niveli mund të zvogëlohet. Ky simbol vepron si 'burimi kryesor i veprimit' në identitetin e ri dhe është i integruar në të gjitha modelet.
04. Shikoni në të kaluarën për frymëzim
Elementë të tjerë të identitetit të ri janë gjithashtu të frymëzuar nga historia. Ne e kufizuam gamën tonë të ngjyrave në të kuqe, të zezë dhe të bardhë pasi këto ishin ngjyrat e përdorura në shtypjen e hershme. Ekziston edhe një histori - e cila është mbase apokrife - që në kohën e Shekspirit, kur analfabetizmi ishte përhapur gjerësisht, flamuj të kuq, të zezë dhe të bardhë u përdorën për të treguar se çfarë lloj loje ishte.
Teksti me shkrime, Effra, është një version i azhurnuar i një shkrimi nga 1816 i quajtur Caslon Junior. Si i pari sans komercial, kjo ishte një familje e rëndësishme për historinë e shtypjes angleze, por thjeshtësia e tij do të thotë se është gjithashtu e përkryer për epokën multimediale.
Ne gjithashtu morëm frymëzim nga Folio e Parë - botimi origjinal i dramave të William Shakespeare në vitin 1623 - për të krijuar rrjetin për faqosjet e broshurave të Globe dhe materialit tjetër të shtypur.
Sistemi i dizajnit është shumë fleksibël: filozofia është që të sigurojë një pako pjesësh të thjeshta me udhëzime shumë të lehta për çdo artist ose dizajner dhe vetëm t'i lëmë të luajnë me të. Kjo është në përputhje me tërë shpirtin e eksperimentimit rreth projektit, por qëndrueshmëria sigurohet nga elementë të tillë si paleta e kufizuar e ngjyrave.
05. Merrni kohën tuaj
Ajo që ka qenë kaq e shkëlqyer në lidhje me këtë projekt është se ne kemi pasur kohë për të ndaluar dhe reflektuar gjatë rrugës; të mendojmë me kujdes se si të gjitha këto fije të ndryshme mund të bashkohen. Ne nuk do të kishim arritur në asnjë nga këto mendime nëse nuk do ta kishim marrë atë kohë për të bërë kërkime, dhe thjesht rrëmuje dhe mësonim, pa u shqetësuar për përpjekjen për të bërë një sistem identiteti dhe marke. Në fund, ai në fakt është kthyer në një sistem shumë të fuqishëm, por ky nuk ishte qëllimi ynë kryesor.
Sa më shumë kohë që kemi shpenzuar për të kuptuar këtë organizatë unike, aq më të pasionuar dhe të ngazëllyer jemi bërë. Idetë janë më të sigurta dhe më të forta kur janë të rrënjosura në një lloj të vërtete autentike që nga fillimi, dhe kështu hulumtimi mbi këtë ka qenë thelbësor për t'u zhytur me të vërtetë në Shekspirin dhe historinë e Globit. Ky projekt është në vazhdim, me fazën tjetër të madhe që është rihapja e faqes në internet.
Përdorni shigjetat më poshtë për të lëvizur nëpër disa postera nga skema e identitetit.
Ky artikull u botua fillimisht në numrin 278 të Arte Kompjuterike, revista kryesore botërore e dizajnit. Blini 278 ose pajtohuni ketu.
