Përmbajtje
- 01. Stuhi truri
- 02. Emër i trashë
- 03. Identiteti prishës
- 04. Modeli i frymëzuar
- 05. Trashëgimia dixhitale
- 06. Përçarje e dukshme
- 07. Kombinimi i ngjyrave
- 08. Pikat kryesore
- 09. Efekti i lëvizjes
- Tom Hostler në hapjen e markës së re
Kur ndërmarrja e përbashkët iCity u vendos për të ricikluar ish-qendrat mediatike të përdorura gjatë Lojërave në Londër 2012, duhej të paraqiste një markë të besueshme, vizion të marketingut dhe një identitet. Partneri themelues i thesit Tom Hostler shpjegon përmbledhjen e dizajnit
Poke dhe dn & co u partnerizuan nga klienti në 2013, sepse iCity dëshironte një qasje progresive ndaj markës së destinacionit - por edhe ekspertizën lokale të një kompanie dixhitale me bazë Shoreditch.
iCity, siç quhej atëherë, është në kufijtë e Hackney, një nga zonat më krijuese të Londrës, por edhe një nga më të varfrit. Kjo është arsyeja pse kishte një theks të tillë se si të lançojmë markën në një mënyrë të ndjeshme dhe të përshtatshme.
Komuniteti i East End është shumë i suksesshëm dhe e gjithë bota e pronave tregtare po përqendrohet në të - duhet të ndryshoni bisedën nëse doni që njerëzit t'i kushtojnë vëmendje. Kështu që dolëm me strapline, 'London's Home for Making'.
Ndërsa pjesa tjetër e botës së pronës po hedh rreth termave të përgjithshëm të teknologjisë, askush nuk po hidhte krahët rreth një grupi të madh, por të ndryshëm të ndërmarrjeve - prodhues që po zhvillojnë produkte në gjeneratën e katërt të internetit, Internet of Things.
Nëse ndriçoni një dritë mbi atë ekonomi krijuese dhe krijoni një destinacion të ngjashëm me një kampus me çmime të përballueshme, në një model arkitektonik të pëlqyeshëm, ju mund të krijoni një shtëpi shpirtërore për njerëzit që nuk kishin një qendër graviteti.
Çdo punë e identitetit duhet të flasë, dhe për ata njerëz. Ata janë përçarës dhe inovatorë, kështu që ju keni nevojë për një emër dhe identitet i cili është sfidues dhe pasqyron vlerat që ata përqafojnë.
Faqja njëra prej katranit tonë ishte se sa i tmerrshëm i denjë ishte iCity si emër. Ajo duhej të merrej në heshtje nga mbrapa dhe të qëllohej. Ishte një lojë e gabuar fjalësh Apple. Ata e morën atë shumë shpejt dhe kjo është pikërisht arsyeja pse ata donin një qasje më përçarëse.
Këtu, drejtori kreativ i dn & bashkë Patrick Eley përshkon të menduarit prapa identitetit përçarës të Here East ...
01. Stuhi truri
Së bashku me Poke, ne filluam duke menduar për konceptin strategjik, duke bashkuar ide rreth asaj që dëshironim vendin për të cilin qëndronim. Ju dëshironi që dizenjimi të pasqyrojë aspiratat e një vendi, kështu që bërja e këtij mendimi fillestar ishte thelbësore për funksionimin e dizajnit në mënyrën e duhur.
02. Emër i trashë
Emri ishte gjithashtu kryesor. Ne donim një identitet që kishte fleksibilitet ndaj tij, diçka gjeneruese. 'Këtu' është një fjalë dhe koncept me të vërtetë i rëndësishëm, dhe pastaj mund të shtrihet - në 'Këtu Rio', 'Këtu Perëndim' dhe kështu me radhë. Emri ishte mjaft i guximshëm. Nuk është një emër shumë i qartë për një vend si ky.
03. Identiteti prishës
Në fillim, ne dolëm me idenë që identiteti të ishte dinamik. Bëhej fjalë për të dëshiruar diçka që kishte një cilësi kinetike, përçarëse të saj. Atëherë mund ta zbatojmë atë në të gjitha aspektet e vetë identitetit, të tilla si ngjyra ose tipografia, por jo domosdoshmërisht t'i bashkojmë të gjitha.
04. Modeli i frymëzuar
Kishte një sasi të madhe bashkëpunimi midis nesh, Poke dhe arkitektëve. H dinamike, për shembull, u frymëzua nga një model që arkitekti po përdorte. Ne e krijuam logon duke tërhequr një pikë të tipit mbi vete, duke krijuar një përçarje perfekte të formës së shkronjave. [Drejtohuni në faqen dy për të mësuar se si është zhvilluar logoja.)
05. Trashëgimia dixhitale
Për fontin ne donim diçka që mendonte se kishte një trashëgimi dixhitale, por jo diçka që ndihej shumë e qartë. Lidhshmëria e hapësirës ka qenë gjithmonë me të vërtetë e rëndësishme, por ne nuk kemi dashur të punojmë shumë në aspektin dixhital. Kështu që ne morëm një font dhe e prishëm atë vetë.
06. Përçarje e dukshme
Na është dhënë leja nga Dalton Maag për të përçarë Aktiv Grotesk dhe kemi punuar me Colophon për detajet. Ne nuk donim që çdo personazh të ndikohej. Kishte nevojë për një element të hollësisë - diçka me atë cilësi të përçarjes, por kjo nuk e shqetësoi shumë lexueshmërinë.
07. Kombinimi i ngjyrave
Ngjyra e identitetit duhej të pasqyrojë arkitekturën, kështu që portokallia ishte e rëndësishme, por nuk mund të bëhej vetëm për arkitekturën. Ne shikuam markat e prodhuesve dhe ngjyrat që lidhen me to. Ne donim të gjenim diçka që përshtatet në mes të të gjitha atyre, por që ndjehet si pjesa e vet.
08. Pikat kryesore
Kjo është arsyeja pse jeshileja u bë kaq dominuese - ajo ka një aludim të dixhitalit dhe teknikes. Dhe pastaj portokalli përdoret si një theksim fluoreshent që zgjidhet në mënyra të vogla. E gjelbra dhe portokalli janë mjaft të ashpra dhe shkojnë mirë me njëra-tjetrën, por ato janë gjithashtu të kundërta.
09. Efekti i lëvizjes
Dizajni i faqes në internet nga Poke u përqendrua në bërjen e ndërprerjes Here East të përgjegjshme dhe të shkallëzuar: mbajtja gjallë e aspekteve të elementit të dizajnit, pavarësisht nga pajisja ose madhësia e ekranit që shikohet. Efekti i lëvizjes sjell në jetë aspektin 'biznesi i madh takon biznesin e vogël' të Here East.
Tom Hostler në hapjen e markës së re
Faza e parë e zhvillimit do të hapet në fund të verës dhe gjysma tjetër do të hapet verën tjetër. Ne kemi zhvilluar një identitet, një pozicionim dhe ton të zërit dhe të gjitha produktet e zakonshme që i duhen një projekti të markës.
Tani jemi në modalitetin e ekzekutimit të marketingut, duke ndihmuar në lëshimin e ndërtesave dhe kjo po bëhet përmes mënyrave tradicionale. Kështu që bashkëthemeluesi i dn & bashkë Joy Nazzari dhe ekipi i saj po krijojnë broshura dhe përvoja në vend [detaje në faqen dy], ndërsa ne kemi krijuar një faqe në internet që ndihmon në shitjen e skemës.
Marka është shumë më tepër sesa një pikë në një copë letër; është një grup përvojash që mund të keni dixhitalisht, fizikisht përmes një vizite në sit, ose prekshëm në një shtypje. Gjërat që kjo skemë thotë po aq për të sesa kartat e biznesit të dhëna.
Po bëjmë gjithashtu shumë marketing të bazuar në përmbajtje. Ne kemi krijuar dy filma mahnitës, njëri prej të cilëve tërheq vëmendjen dhe përmban një robot animatronic. Për të zhvilluar një film prezantimi, duhet t'i drejtoheni komunitetit që po përfaqësoni. Kështu që ne kemi përdorur një kombinim të studiove Poke, Nexus dhe John Nolan për të krijuar një të shkurtër që paraqet llojin e punës që përfaqëson disa nga firmat këtu.
Përveç kësaj, ne kemi filluar të mendojmë se si do të jetë përvoja e qiramarrësve - për shembull, si hyjnë në punë përçuesit dixhitalë? A mbajnë ata një kartë rreth qafës në një litar të lidhur, apo bëjmë diçka të shokuar me smartphone?
E gjithë kjo duhet të projektohet dhe mendohet si një përvojë e tërë. Qëllimi është që të kemi një markë të gjallë dhe të frymëmarrjes - nga zërat që dëgjoni në ashensorë, te rrobat që do të veshë recepsionistja, te pantallonat e shkurtra, te taksistët se si ta gjeni - është një kafshë masive e markës.
Pra, në një botë shumë konservatore të marketingut të pronave, kjo lloj ideje mori shumë guxim nga ana e klientit për t'u futur në bord.
Faqja tjetër: zhvilloni një logo përçarëse në pesë hapa
