Përmbajtje
McDonalds aktualisht po përballet me protesta nga profesionistë të shëndetit duke i kërkuar zinxhirit të ndalojë përdorimin e karakterit të tij Ronald McDonald si një mjet për të tregtuar ushqime të hedhura për fëmijët. Ashtë një shenjë e kohës.
Reklamimi i drejtuar fëmijëve zakonisht ka marrë formën e reklamave televizive, lodrave dhe nuskave dhe me kalimin e kohës, rregullimi i reklamave televizive për fëmijët është bërë gjithnjë e më i rreptë. "Fuqia dëmtuese" e fëmijëve nuk shihet më si një objektiv i pranueshëm për tregtarët. Po në internet?
Shqetësimet e injoruara
Përkundër shqetësimeve të shumta për sigurinë e internetit siç theksohen nga Qendra e Shfrytëzimit të Fëmijëve dhe Mbrojtjes Online (CEOP), reklamimi në internet për fëmijët mbetet një temë relativisht e ulët.
Statistikat e fundit nga Childwise kanë treguar se fëmijët kalojnë gati dy orë në ditë në internet, dhe shumica e kësaj shpenzohet në faqet e mediave sociale si Facebook. Një në pesë fëmijë nën moshën 12 vjeç, pretendohet se tashmë ka një faqe në Facebook.
Me fëmijët që kanë mundësi të hyjnë në qëllimet dhe faqet e mediave sociale në kaq shumë mënyra - përmes laptopëve, celularëve, aplikacioneve dhe tabletave - prindërit në mënyrë të kuptueshme po përpiqen t'i monitorojnë ato gjatë gjithë kohës, duke lejuar që fëmijët të ekspozohen ndaj marketingut dhe reklamave.
Rreziqet shoqërore
Ekziston një aspekt edhe më i pafavorshëm për reklamat që synojnë fëmijët në internet dhe nëpër media sociale. Ndryshe nga reklamat në TV, ai mund të jetë shumë i synuar dhe i personalizuar bazuar në sjelljen e tyre në internet. Pra, ekziston një rrezik shumë real që fëmijët të ekspozohen ndaj reklamave që synojnë posaçërisht ata.
Fëmijët ndonjëherë janë në shënjestër të reklamave edhe për produkte të papërshtatshëm për ta, pasi hulumtimi nga Universiteti Stirling vitin e kaluar theksoi se më shumë se një e treta e Skocezëve të moshës 14 vjeç ishin ekspozuar ndaj reklamave të alkoolit në Facebook.
Marketingu i sjelljes në faqet e internetit të tilla si Google, Hotmail dhe Facebook është i zakonshëm dhe informohet nga cookie-t e përdoruesve, që do të thotë se do të shfaqen reklama për artikuj të njohur ose të kërkuar më së fundmi për artikuj. Shtuar kësaj, shumë fushata virale që përdorin materiale të tilla si videoklipe të animuara, melodi dhe lojëra tërheqin përdoruesit e rinj të internetit që i shikojnë dhe qarkullojnë ato, ndërsa në të njëjtën kohë rritin ekspozimin e asaj marke.
Ky ekspozim ndaj përdoruesve të rinj të internetit kërcënon të bëhet edhe më pjellor pasi krijuesi i Facebook Mark Zuckerberg kohët e fundit bëri presion që nën-trembëdhjetë vjeç të kenë qasje në sit. Edhe pse aktualisht nuk ka një kufizim të moshës, Facebook operon një marrëveshje vullnetare ‘me mirëbesim’ për të mos hapur faqen për të miturit. Por është i vetë-imponuar dhe nuk rregullohet në mënyrë rigoroze nga ndonjë organ i jashtëm. Megjithëse Zuckerberg u kritikua nga agjencitë e mbrojtjes së fëmijëve për sugjerimin e këtij ndryshimi, mbetet mundësia që kjo të mund të ndodhë ende.
Çështjet gjyqësore
Jo vetëm që fëmijët janë shënjestër e reklamës, ata gjithashtu mund të bëhen pjesë e subjektit të saj, pasi ata që ‘pëlqejnë’ një faqe tifoze në Facebook për një produkt ose markë mund të paraqiten si pjesë e fushatave të marketingut të asaj kompanie.
Historitë e fundit që janë shfaqur në Kaliforni dhe Nju Jork nxjerrin në pah markat duke përdorur emrat dhe imazhet e atyre përdoruesve të rinj që u pëlqejnë faqet e tyre brenda marketingut të tyre pa leje. Rrjeti gjithashtu shpesh ofron detaje kontakti për këta fansa, të cilat markat mund t'i përdorin për t'u tregtuar drejtpërdrejt atyre, megjithëse Facebook nuk pranon të komentojë mbi këtë çështje deri më sot.
Këto raste kanë rezultuar në procese gjyqësore kundër faqes së rrjetit social, të cilin po e lufton me forcë, së bashku me Bill of Privacy Children të Kalifornisë, për të cilin pretendon se do të dëmtonte tregtinë në internet.
Rregullore të reja
Ndërsa reklamat televizive dhe të shtypura janë subjekt i rregullimit dhe monitorimit nga organizata të tilla si Autoriteti i Standardeve të Reklamimit, mbetet diçka e një boshllëku sa i përket një organi rregullator për reklamat në internet.
BE ka ndërhyrë dhe muajin e kaluar pa legjislacionin të miratuar Direktivën e-privatësisë, e cila vendos kufizime në reklamat e sjelljes, duke lejuar përdoruesit e internetit të heqin dorë nga të dhënat e bazuara në cookie, mbi të cilat bazohet marketingu i sjelljes.
Ashtu si me të gjitha praktikat e marketingut, ata që kryejnë marketing në internet duhet të kenë kujdes për implikimet etike të veprimeve të tyre. Interneti paraqet një gamë të gjerë mundësish që tregtarët të arrijnë audiencën në mënyra të reja dhe krijuese, por gjithashtu ka potencialin të njolloset nga praktikat e perceptuara si shënjestër e papërshtatshme e të prekshmëve - siç janë fëmijët.
Markat gjithashtu duhet të jenë të kujdesshëm ndaj një reagimi të mundshëm nga prindërit e shqetësuar, të cilat mund t'i dëmtojnë ata dhe reputacionin e tyre në të ardhmen, nëse nuk arrijnë të mbretërojnë në këto praktika.
