Përmbajtje
- 01. Chumhum (Gruaja e Mirë / Lufta e Mirë)
- 02. Pizza Planet (Historia e Lodrave)
- 03. Acme (Roadrunner)
- 04. Airlines Oceanic (Humbur)
- 05. Stark Industries (Iron Man)
- 06. Cheesy Poofs (South Park)
- 07. Stay Puft Marshmallows (Ghostbusters)
- 08. Birrë Duff (The Simpsons)
- 09. Bare Wonka (Charlie dhe Fabrika e Çokollatave)
- 10. Kompania e karkalecave Bubba Gump (Forrest Gump)
Kur të keni nevojë për të hartuar një identitet të markës, do të gjeni shumë këshilla të ekspertëve në këtë faqe; nga mënyra për të krijuar një dizajn logo deri në modelin mahnitës të paketimit te shembujt e shkëlqyeshëm të logove të shfaqjeve televizive. Por ka edhe disa vende më pak të dukshme për të marrë frymëzim të markës.
Markat e trilluara mund të krijohen kryesisht për të qeshur, ose për të shmangur ngatërresat ligjore. Por më e mira prej tyre nxjerr në pah të vërtetat e thella për atë që e bën një markë të suksesshme. Në të vërtetë, disa madje kanë shkuar të bëhen produkte të vërtetë në të drejtën e tyre, në shkallë të ndryshme. Ne kemi zgjedhur të preferuarat tona për t'ju kënaqur dhe frymëzuar ...
01. Chumhum (Gruaja e Mirë / Lufta e Mirë)
Nëse nuk e keni shikuar Gruan e Mirë dhe ndjekjen e saj, Luftën e Mirë, atëherë ku keni qenë? Drama ligjore / politike televizive e vendosur në Çikago është e zgjuar, e mprehtë dhe ka të ngjarë të mbahet mend si një nga shfaqjet më ikonike të viteve 2010.
Kjo pjesërisht sepse ngatërron të dy ngjarjet aktuale dhe zellin online dhe i rikrijenon ato si linja tërheqëse historie.Dhe çfarëdo komploti labirint të zbulohet në ndonjë episod të veçantë, lidhja e tij shpesh mund të gjendet në një ekuivalent mezi të maskuar të Google, të quajtur Chumhum.
Arsyeja që Chumhum punon kaq mirë si një markë e trilluar është se, ndryshe nga shfaqjet e tjera, këta shkrimtarë në të vërtetë kuptojnë funksionimin e ndërlikuar të ekonomisë në internet, nga Bitcoin në lajmet e rreme.
Parodia funksionon mirë ndonjëherë nëse vjen nga një vend respektimi për temën. Dhe nga nuska e saj në stilin MailChimp ('Chummie the gopher') te paleta e saj e thjeshtuar e ngjyrave, te degët e shumëfishta të markës (të tilla si Hartat Chumhum alegoritmike diskriminuese), kjo markë e trilluar gozhdon pamjen dhe ndjenjën e një gjigandi modern të internetit në mënyrë perfekte.
Kohët e fundit, Chumhum madje ka filluar të shfaqet në shfaqje të tjera të CBS, të tilla si ristartimi në SHBA i dramës kriminale Izraelite Wisdom of the Crowd. Nuk është për t'u habitur atëherë që versionet e jetës reale të portalit të kërkimit Chumhum tani po shfaqen në internet kudo, nga Britania e Madhe në Kinë.
02. Pizza Planet (Historia e Lodrave)
Fëmijët e duan picën, dhe fëmijët i duan të huajt, kështu që cili fëmijë nuk do të donte të shkonte në Pizza Planet? Sidomos kur zinxhiri imagjinar i ushqimit të shpejtë, i cili shfaqet në Toy Story dhe Toy Story 3, ofron tërheqje të këndshme si dispenzuesit Alien Slime, një lojë Whack-a-Alien dhe një sfidë 'Claw' ku mund të fitoni lodrat më të dashura aliene gjithnjë (Për të mos përmendur kërcimtarë robot në hyrje që duken me dyshim si Cylons nga Battlestar Galactica.)
Dizajni i ndërtesës së restorantit në vetvete është edhe minimalist, edhe epik me lavdi. I formuar si planeti Saturn dhe i kurorëzuar me një logo retro-kurzive ‘Pizza Planet’, ai kombinon më të mirën e viteve 1950 të Amerikës me optimizmin futurist, plus shtylla e raketave në krah të saj është me të vërtetë madhështore në Las Vegas.
Marka gjithashtu duket pafundësisht e zgjerueshme, duke u shfaqur në gjithçka, nga orari i sezonit të markës Pizza Planet në murin e Andy në kamionin Pizza Planet, i cili ka bërë paraqitje kameo në çdo film të Pixar deri më sot përveç The Incredibles. E çuditshme të merret parasysh, pra, që në versionet e mëparshme të skenarit Toy Story, Pizza Planet në të vërtetë do të ishte një kurs golfi miniaturë i quajtur Pizza Putt.
Tifozët e Pizza Planet gjithashtu do të jenë të kënaqur të dinë se një version i vërtetë i restorantit thuhet se do të vijë së shpejti në Disneyland në Kaliforni.
03. Acme (Roadrunner)
Një nga arsyet që karikaturat Roadrunner, shumica e të cilave janë bërë midis 1949 dhe 1966, ende jehojnë sot është thjeshtësia e konceptit. Në çdo episod të vetëm, Wile E. Coyote gjuan një vrapues rrugësh duke përdorur kontraksione absurde që vazhdimisht dështojnë ose dështojnë në mënyrë katastrofike duke përfshirë anvils, bllokime rrugësh të palosura dhe hyrje të tunelit.
Shikuesi është gjithnjë i gjallë për inat, sepse të gjitha këto produkte janë bërë nga e njëjta kompani dështuese, e quajtur me ironi Acme (që do të thotë përsosmëri në Greqisht). Çuditërisht, megjithatë, kishte në të vërtetë shumë kompani të jetës reale 'Acme' përgjatë shekullit të 20-të, sepse emri nënkuptonte që ata do të shfaqeshin në krye të listave alfabetike të drejtorive telefonike.
Me sa dimë, asnjë nga këto nuk u mërzit nga shpifja e krijuar nga karikaturat Roadrunner dhe as nuk duket se shqetëson shumë kompani me Acme në emrin e tyre sot, të tilla si Acme Markets, një divizion i Albertsons. Ndoshta një shenjë që si një element i përzierjes së markës, njohja e fortë e emrit vlen për më shumë se çdo gjë tjetër?
04. Airlines Oceanic (Humbur)
Kushdo që u fiksua në Humbur rreth një dekadë më parë (dhe kush jo?) Do të jetë i njohur me Oceanic Airlines. Kompania ishte thelbësore për komplotin e dramës hit, në të cilën Fluturimi Oceanic 815 u përplas në një ishull misterioz, duke bllokuar pasagjerët e saj.
Dhe ndërsa shikuesit përpiqeshin të merrnin me mend se çfarë po ndodhte saktësisht, vetë marka e linjës ajrore u bë objekt i debateve të tërbuara. Logoja shumëngjyrëshe, e stilizuar që përshkruan një pikturë Australiane me pika Aborigjene u spekulua egërsisht nga tifozët, të cilët e panë atë si simbol të gjërave të tilla si një nazar, një lëmsh bullse, ose ishulli vetë.
Ndërkohë, përsëri në botën reale, marka imagjinare luajti një pjesë të madhe në marketingun e botës reale të ABC-së, me billborde të rreme për Oceanic të vendosura në qytete anembanë botës si pjesë e lojës së realitetit alternativ Find 815. Reklamat fiktive TV për kompaninë ajrore transmetuan gjithashtu në ABC dhe në internet, duke përfshirë një të bërë në një univers alternativ ku fluturimi 815 nuk u rrëzua dhe Oceanic ka një "rekord të përsosur të sigurisë" (shih më poshtë).
Kjo ishte vetëm e fundit në një jetëgjatësi të ekranit për markën Oceanic Airlines. Appearedshtë shfaqur gjithashtu në shfaqje të shumta televizive, duke përfshirë Alias, Castle, Chuck, Flash Forward, Diagnosis Murder, Fringe, Futurama, The Goldbergs, Once Upon a Time, The X-Files dhe Grey's Anatomy.
05. Stark Industries (Iron Man)
Stark Industries u shfaq për herë të parë në Prill 1963, në Marvel komike Tales of Suspense # 40. Në pronësi dhe drejtohet nga biznesmeni Anthony Edward ‘Tony’ Stark, aka Iron Man, që prej asaj kohe ka qenë një pajisje kryesore komploti në komiket, shfaqjet televizive dhe filmat e saj.
Në ditët e sotme, Stark Industries përfaqëson konglomeratin më të madh të teknologjisë në botë brenda universit Marvel, edhe pse sipas një analize gjuhë-në-faqe nga Forbes, ai kishte një të ardhur neto më të ulët në 2007 sesa Wayne Enterprises në Universin DC (i cili bëri 31.3 miliardë dollarë, në krahasimi me Stark Industries 20.3 miliardë dollarë, në rast se po pyesni veten).
Me baza në Nju Jork dhe Los Anxhelos, Stark Industries gjithashtu përfiton nga marka superlative, me një logo të vendosur, të theksuar dhe të theksuar, që ndërthur një ndjesi të cilësisë së mirë me një sens progresi që lëkundet përpara. E gjithë kjo të kujton shumë kota të korporatave në botën reale siç është Lockheed Martin dhe përcjell në mënyrë të përsosur besimin dhe vizionin kokëfortë të pronarit të saj imagjinar.
E paraqitur në më shumë se 10 filma deri më sot, kjo markë e ftohtë dhe e veçantë shfaqet në gjithçka, nga aeroplanët te fabrikat, dhe natyrisht, kulla portreti Stark. Duke pasur parasysh produktivitetin kinematografik të Marvel në fund të fundit, prisni ta shihni në të paktën një duzinë filmash dhe shfaqjesh televizive para se të mbarojë dekada.
06. Cheesy Poofs (South Park)
Cili tifoz i South Park nuk e ka gjetur në të njëjtën kohë që dëshironte një pako Cheesy Poofs (ose 10)? Për të pa iniciuarit, kjo është marka e trilluar e rostiçeri me aromë djathi, i dashur nga anti-heroi i karikaturave për të rritur, mizorropi i gabuar Eric Cartman. Dhe stili i tij i paketimit me ngjyra të ndezura dhe optimiste përsos në mënyrë të përsosur mënyrën sesi kompanitë e ushqimit i joshin fëmijët të hanë ushqime të shëndetshme. Ai gjithashtu mund të pretendojë për një nga zhurmat më të paharrueshme të historisë ("I love poofs cheesy / You love cheesy poofs / Nëse nuk do të hanim poofs cheesy / Do të ishim të çalë").
Në fakt, animatorët e South Park bënë një punë aq të mirë sa që krijuesi i shfaqjes Comedy Central ka lëshuar në të vërtetë Cheesy Poofs të jetës reale si botime të kufizuara në dy raste. Së pari ata shitën përmes faqes së tyre të internetit në 1998, pastaj në 2011 ata u bashkuan me Frito-Lay për të ripaketuar markën e jetës reale Cheetos Puffs nën emrin në dyqanet Wal-Mart.
07. Stay Puft Marshmallows (Ghostbusters)
Krijuesit e komedisë ikonë Ghostbusters 1984 nuk ishin të kënaqur me krijimin e markës ikonike për vetë filmin (një nga pesë logot tona të preferuara të fantazisë). Ata gjithashtu krijuan një nga markat më të paharrueshme në film të historisë moderne kinematografike, në formën e Stay Puft Marshmallows.
Nuska retro e paharrueshme e kësaj marke imagjinare në vitet 1950, një figurë djaloshare e bërë me marshmallows bashkuar në uniformën e një marinar, kombinon cilësitë më të mira të Michelin Man dhe Pillsbury Doughboy. Dhe kështu edhe kur, në fund të filmit, ai vjen në një jetë gjigande dhe shkatërron pjesën më të madhe të Manhatanit, ai mbetet një figurë argëtuese dhe miqësore që çdo fëmijë do të tërhiqej, buzëqeshja e gëzuar në fytyrën e tij duke evokuar në mënyrë të përsosur gëzimin e një nxitim i sheqerit indulgjent.
Nuk është për t'u habitur, pra, që jo vetëm që marka Stay Puft Marshmallows është shfaqur në vazhdime dhe spin-off të shumta të Ghostbusters, por në 2010 dhe 2012, marshmallows Stay Puft në jetën reale u lëshuan si mallra zyrtarë të filmave.
08. Birrë Duff (The Simpsons)
Edhe nëse nuk i keni parë kurrë Simpsons, ju ndoshta mund të mendoni nga emri që Duff Beer është një satirë në llojin e pijeve në treg masiv të popullarizuara nga amerikanët e klasës punëtore.
Por duket se ironia shet, sepse kompanitë në të gjithë botën janë përpjekur të shesin birrat e tyre nën markën Duff (një praktikë e njohur si 'brandjacking'), duke rezultuar në beteja të shumta ligjore.
Më në fund, në 2015, prodhuesi i Simpsons 21st Century Fox u tërhoq dhe filloi të shiste birrën e saj të licencuar Duff në Kili. Një version i birrës shitet gjithashtu në Universal Studios.
Deri në një farë mase, Fox e ka fajësuar vetëm veten e tyre, sepse marka e trilluar e Duff tregtohet pa pushim dhe shkëlqyeshëm brenda shfaqjes, nga zëdhënësi i saj Duffman (një parodi e maskot Bud Man të Budës, në epokën e viteve '70) në parkun temë të Duff Gardens udhëtoni nëpër një lumë kafe me birrë ("Birrë Duff për mua, Birrë Duff për ty, Unë do të kem një Duff, Edhe ti ke një të tillë") dhe blimp i përhershëm i birrës Duff.
A është ndonjë çudi që të gjithë e dëshirojmë Duffin? Na vjen keq Family Guy, por Pawtucket Patriot Ale thjesht nuk merr një vështrim.
09. Bare Wonka (Charlie dhe Fabrika e Çokollatave)
Pavarësisht nëse keni zbuluar historinë klasike të fëmijëve të Roald Dahl Charlie dhe Fabrika e Çokollatës përmes librit origjinal, filmit të vitit 1971, ribërjes së tij të vitit 2005, ose muzikalit të West End 2013, brezat e fëmijëve janë tërhequr nga joshja magjike e karameleve magjike të Willy Wonka. Dhe në këtë rast, jo vetëm në botën imagjinare por edhe atë reale gjithashtu.
Kompania e parë që licencoi markën për çokollatë të vërtetë ishte Quaker Oats, e cila financoi filmin e vitit 1971 dhe lëshoi ëmbëlsirat e saj Wonka në të njëjtin vit, megjithëse fatkeqësisht ato duhej të tërhiqeshin nga dyqanet për shkak të problemeve të prodhimit. Një degë e quajtur Breaker Confections më vonë zhvilloi markën, duke lëshuar një shumëllojshmëri të produkteve Wonka përmes viteve 1970. Kjo kompani u ble më vonë nga Nestle, të cilët vazhdojnë të prodhojnë mallra të markës Wonka për tregjet lokale nëpër botë deri më sot.
Megjithëse produktet e botës reale Wonka nuk kanë vetitë magjike të homologëve të tyre të trilluar, ata marrin frymëzim prej tyre. Gobstopper i përjetshëm i Nestle, për shembull, është i përbërë nga disa shtresa diskrete, të cilat lejojnë efekte të ndryshimit të ngjyrës dhe aromës të përshkruara në libër. Në një triumf të markës mbi Aktin e Përshkrimit të Tregtisë, megjithatë, ato nuk janë në të vërtetë të përjetshme.
10. Kompania e karkalecave Bubba Gump (Forrest Gump)
Kompania Bubba Gump Shrimp duhet të përfundojë listën tonë sepse padyshim që është bërë e njohur edhe më mirë si një markë në botë reale sesa një imagjinare.
I paraqitur në filmin 1994 Forrest Gump, restoranti imagjinar me prodhime deti frymëzoi një zinxhir të jetës reale që kishte 40 degë deri në 2015, në Shtetet e Bashkuara, Meksikë, Japoni, Malajzi, Londër, Hong Kong, Indonezi, Marianas dhe Filipine, duke gjeneruar rreth 400 milion dollarë në vit të ardhura. Kompania është e vendosur në Hjuston, Teksas dhe ka qenë një ndarje e Restoranteve të Landry që nga viti 2010.
Ashtu si në film, menuja e Bubba Gump Shrimp Co. përbëhet kryesisht nga pjatat e detit të frymëzuara nga kuzhina Jugore dhe Cajun. Kujtimet e filmit janë shfaqur në të gjithë restorantin dhe klientëve u jepet një shenjë "Stop, Forrest, Stop" për të tërhequr vëmendjen e kamerierit.
Pse ka qenë kaq e suksesshme kjo markë e trilluar e restorantit, kur bota ende nuk ka një Jack Rabbit Slims (Pulp Fiction), Stan Mikita's Donuts (Wayne’s World) ose Mos Eisley Cantina (Star Wars)? Ka shumë faktorë, por ndoshta më e rëndësishmja është se, në vend se thjesht të shfaqet si një sfond filmi, zinxhiri i restoranteve luan një rol të rëndësishëm në komplot.
Në film (alarm spoiler!), Lufta e Vietnamit e Forrest, Bubba sugjeron që të merret me biznesin e karkalecave dhe, në fund të fundit, Forrest ndjek këtë ide pas vdekjes së Bubba. Në këtë epokë moderne, kur tregimi i markave është thelbësore për përzierjen e marketingut të restoranteve, duket se edhe një histori e trilluar e trilluar mund të ndihmojë në krijimin e ndryshimit midis suksesit dhe dështimit.
