Përmbajtje
Stefanie Weigler, bashkëthemeluese e Triboro, ka disa këshilla të shkëlqyera për karrierën për dizajnerët aspirues: "Nëse po kërkoni të keni një karrierë me një jetëgjatësi, është më mirë të mos identifikoheni me një stil të vetëm, sepse rrezikoni të humbni rëndësinë si trend luan vetë. It'sshtë më mirë të kujdesesh për idetë sepse ato zgjasin më shumë, "këmbëngul ajo. "Projektuesit e rinj nuk duhet të kenë frikë të marrin shanse dhe të shohin përtej sipërfaqes."
Weigler ia vlen të dëgjohet, sepse në vitin 2010 ajo u emërua nga Klubi i Drejtorit të Artit si një nga Young Guns të vitit. Pesë vjet më parë David Heasty, bashkëthemeluesi tjetër, ishte gjithashtu një Young Gun. Të dy partnerët e shndërruan premtimin e hershëm të sugjeruar nga çmimi në karriera të suksesshme dhe një sërë punësh fantastike, eklektike.
Ndonjëherë ata vijnë me zgjidhje kaq të thjeshta dhe perfekte saqë mund ta gjesh veten të gjelbër nga zilia. Merrni, për shembull, një projekt të kohëve të fundit për Nike për të lidhur markën me New York City. David dhe Stefanie vunë re se, me një mbyllje pak të zgjuar, pjesë të logos Nike mund të hiqen në mënyrë që të shkruaj NYC, por mbetet identifikueshëm Nike. Kështu, ata zbardhën disa pjesë të shkronjave në një bluzë, zgjodhën qepjet në një kapak dhe madje paraqitën logon e Nike / NYC në neon.
Me atë ndjenjë të punuar me dorë, projekti pasqyron shpirtin sipërmarrës të qytetit dhe gjallërinë krijuese që përhapet nga Manhatani në Brooklyn dhe në rrethe si Williamsburg dhe Greenpoint, ku është vendosur studioja Triboro. Lidhet gjithashtu me etiketën 'Just do it' të Nike. Shumë nga ekzekutimet do t'ju kujtojnë marketingun gueril, vetëm në këtë rast përmbysja e tij po kanalizohet nga vetë marka. Nike ka zbatuar idetë e Triboro në shumë mënyra. Beenshtë shtypur në fushë në një turne basketbolli të sponsorizuar nga Nike, dhe marka sportive shet gjithashtu kapele NYC me pjesë të qepjeve të pazgjedhura.
"Ne shpesh u qasemi projekteve duke krijuar një sistem që mund të jetojë dhe evoluojë shumë kohë pas përfshirjes sonë, dhe kjo mund të jetë vërtet e mirë për identitetet për shembull, por mund të jetë një qasje e keqe për një poster ose një kopertinë albumi", shpjegon Heasty.
Apeli estetik
Thënë kjo, ata kanë dizajnuar ende disa kopertina të shkëlqyera albumesh dhe punë të tjera të lidhura me muzikën. "Ne kemi shije shumë të ngjashme", vazhdon Weigler. "Unë mendoj se kjo është thelbësore për të punuar së bashku me sukses. Nëse do të kishim estetikë krejtësisht të ndryshme, unë mendoj se do të argumentonim gjatë gjithë kohës dhe mund të ndanim biznesin."
"Quiteshtë krejt e çuditshme - mendoj se pothuajse gjithmonë jemi dakord kur bëhet fjalë për dizajnin", mendon Heasty. "Nuk jam i sigurt nëse kjo ka të bëjë me faktin që ne ndanim të njëjtin mentor [projektuesi Alexander Gelman] ose nëse truri ynë thjesht lidhet në të njëjtën mënyrë. Por kjo padyshim që e bën procesin më efikas".
Mënyrat e tyre të punës janë aq të përshtatshme saqë pothuajse duket si një ndeshje e bërë në parajsë. Në të vërtetë, përveç drejtimit të Triboro së bashku gjatë viteve të fundit, ata janë një çift i martuar dhe rregullisht punojnë krah për krah nga shtëpia e tyre në Greenpoint, Brooklyn. Ata u takuan për herë të parë kur Weigler, me origjinë nga Dyseldorf në Gjermani, ishte duke punuar në Design Machine, e cila është studioja e markës Alexander Gelman në New York.
Nga ana tjetër, Heasty është nga Teksasi. Ai kishte punuar më parë si ndihmës i Gelman por më pas kaloi në punë në revista. Ai binte nga Design Machine herë pas here. Nuk ishte saktësisht dashuri me shikim të parë, por sigurisht që kishte një lidhje. Sidoqoftë, gjashtë muaj më vonë Weigler u desh të kthehej në Gjermani kur skadoi viza. Për fat të mirë, marrëdhënia mbijetoi fazën e saj trans-Atlantike dhe një vit më vonë ata u martuan.
Në vitin 2008, lindi Triboro. Studio është emëruar pas një fjale lokale në New York që thjesht do të thotë 'tre lagje'. Cilat nga pesë bashkitë e qytetit që fjala përshkruan është shpesh e paqartë, por Triboro tradicionalisht ka një domethënie gjysmë industriale - kompani si Triboro Metal Shelvings, Triboro Livery Service dhe Triboro Waterproofing. Aty ku ndodhet studioja e tyre ka qenë e mbushur me industri të ngjashme të lehta, megjithatë tani është një zonë gjithnjë e më krijuese. Heasty dhe Weigler zgjodhën Triboro sepse donin një emër që do të mbante gjallë disa nga trashëgimia e rrethit. Kur ata u transferuan për herë të parë, shumë nga fqinjët e tyre ishin emigrantë polakë, por tani zona është shtëpi për gjithnjë e më shumë fotografë, artistë, ilustrues dhe muzikantë. Dhe vetëm poshtë rrugës në Williamsburg do të gjeni hipsterin qendror.
"Në fillim njëri prej nesh mbajti punën me kohë të plotë, duke mbrojtur bastet tona, sepse nuk e dinim nëse mund të mbanim veten. Pas rreth një muaji kuptuam se ishim goxha të zënë dhe të dy mund të përqendroheshim vetëm në Triboro. Ne kemi qysh atëherë ulur dhe duke punuar pranë njëri-tjetrit ", thotë Heasty.
Weigler shton: "Jemi vetëm ne të dy. Ne punojmë jashtë shtëpisë sonë. Ne nuk e mendojmë atë si zyrë. Moreshtë më personale. Nuk ka ndarje midis punës dhe jetës. Vendosja është shumë e efektshme dhe na lejon të punojmë kurdo dhe të pushojmë kurdo ".
Projekti i tyre i parë ishte për William Rast, një markë mode e lansuar nga Justin Timberlake, dhe kjo ndihmoi Triboro të mbijetojë dy vitet e para. Në vitin 2008 recesioni ishte i tërbuar dhe skena e dizajnit dhe reklamimit të New York-ut ishte hemorragjia, por ata duhet të zhyten dhëmbët e tyre në një larmi disiplinash. "Përveç krijimit të identitetit të ri dhe elementeve të paketimit dhe etiketimit që vijnë me të, ne po krijonim grafikë për koleksionet e modës, dyqanet dhe ekspozitat dhe reklamat. Ishte një përvojë surrealiste duke punuar në një markë të famshëm", thotë Heasty.
Lidhjet në qendër të qytetit
Puna Rast gjithashtu i vuri ata në kontakt me Johan Lindeberg, me të cilin ata ende punojnë. Lindeberg dizenjon një etiketë xhinse të quajtur BLK DNM, me një dalje në Lafayette Street. Triboro ka zhvilluar identitetin BLK DNM si dhe etiketimin, shfaqjet dhe fushatat reklamuese për të mbështetur markën. Ashtu si projekti Nike NYC, është një fenomen i New York-ut me potencial global.
Gjatë gjashtë viteve të fundit, është përpiluar një listë klientësh që është po aq eklektike sa puna e studios. Markat e birrës folenë së bashku me revistat kryesore amerikane, bendet muzikore, transmetuesit dhe muzetë. Ata janë po aq të lumtur që punojnë me organe krijuese dhe kulturore ashtu si me markat tregtare. "Puna për Gelman ishte një përvojë tërheqëse për sytë. Ai demonstroi se një studio e vogël mund të jetë shumë efektive dhe efikase. Kam mësuar prej tij që ju mund të bëni punë të shkëlqyeshme për klientët e korporatave. Shumë dizajnerë besojnë se puna krijuese mund të arrihet vetëm për kulturore klientë ", thotë Weigler.
Ajo shton: "Edhe pse nuk kemi një stil të veçantë, ne mendojmë se ka ende një fije, një qasje të caktuar dhe ndjeshmëri që është e dukshme në punën tonë gjatë viteve. Ekziston diçka që tërheq klientët tek ne dhe u mundëson atyre për të na besuar dhe për të na dhënë një shans. Për shembull, ne kurrë nuk kishim hartuar një identitet hoteli apo restoranti më parë kur u punësuam nga [hotelier] André Balazs për të punuar në The Standard. Klientët duket se e shohin eklektizmin në portofolin tonë dhe njohin mundësitë dhe aftësitë tek ne ".
Ka disa arsye interesante prapa eklektizmit të dukshëm në portofolin e Triboro. Njëra është se ata shpesh do të refuzojnë punën nëse u kërkohet të përsërisin diçka. Klientët që thonë: 'Unë dua një si ai,' mund të mos marrin një vështrim. Sidoqoftë, pamja dhe ndjenja e veprës zë fill në qasjen e tyre krijuese. Ata nuk janë të interesuar në testimin e fokusit, ose gjetjen e konsumatorit mesatar. Në vend të kësaj, ata mbështeten në intuitën e tyre.
"Në fazat e hershme të projekteve tona, ne me të vërtetë kalojmë shumë kohë duke menduar se çfarë lloj ndjenje duhet të kenë njerëzit kur hasin në model," shpjegon Heasty. "Kjo me të vërtetë faktorët në vendimet estetike që marrim. Kjo është pjesë e kënaqësisë për të qenë një stilist. Përpjekja për të hyrë në kokën e audiencës tuaj dhe për të imagjinuar se kush janë ata dhe çfarë do të rezonojë me ta."
Zgjedhja e llojeve, përdorimi i hapësirës së bardhë, përzgjedhja e fotove ose ilustrimeve - e gjitha bazohet në evokimin e ndjenjës së duhur. Ndonjëherë, një koncept krijues do të vijë nga një perlë e fshehur brenda një përmbledhjeje të shkurtër, ose nga një frazë e rastësishme e shqiptuar nga klienti. Kjo do të frymëzojë udhëtimin krijues të Triboro. Ata inkurajojnë klientët e tyre të ndjehen se janë pjesë e një bashkëpunimi.
Shkollimi i markës
Përveç punës së tyre të dizajnit, ata mësojnë markë konceptuale në Parsons The New School for Design, e vendosur në qendër të Manhattan. Studentëve u kërkohet të dalin me propozime biznesi dhe të përpunojnë gjuhën vizuale për ta. Mësimi i disenjatorëve të rinj që nuk kanë bagazhet e industrisë në supe është freskues për Heasty dhe Weigler.
Në çdo kohë të caktuar, secili partner do të punojë në rreth pesë projekte. Ata zakonisht ndajnë projektet më të vogla midis tyre dhe pastaj punojnë së bashku për ato më të mëdha që vijnë përpara. Duke punuar nga shtëpia e tyre, ata vlerësojnë punën e njëri-tjetrit në çdo hap të procesit. Theksi gjatë gjithë kohës është shumë në punën e dizajnit, sesa në mendimet e rritjes së biznesit, punësimin dhe menaxhimin e stafit dhe gjetjen e një studio të dedikuar për të punuar. Asnjë partner nuk është i gatshëm të jetë i lidhur në takime gjatë gjithë ditës ose të përqendrohet në menaxhim dhe financa.
"Kjo është diçka që ne përpiqemi ta shmangim kur është e mundur", thotë Weigler. "Ne duhet ta përdorim energjinë tonë me mençuri, prandaj puna nga shtëpia ndihmon në karikimin e baterive tona. Ashtë një vend i shenjtë në një mjedis ndryshe të çmendur. Ne jetojmë mu pranë një parku në Greenpoint, është mirë të shohim nga dritarja juaj dhe të shihni pemë".
Fjalët: Garrick Webster Fotografi: Frances Tulk-Hart
Ky artikull fillimisht u shfaq në Artet Kompjuterike në numrin 230.
