Përmbajtje
- Iterate egër
- Markimi i një gjuhe
- Me shume se nje ndjenje
- Dizajn për të gjithë
- Kulturë dhe tako falas
- Birraria Butcombe
- Pa kufi?
"Unë nuk e di nëse IDEO mund të kishte shpëtuar industrinë e makinave amerikane, por ne do të kishim filluar me bërthamën e shkumës dhe një armë me ngjitës të nxehtë."
Ky është një nga citimet më të buta të Tim Brown, por ju jep një pamje të shpejtë të asaj që mendon në model - një nga fjalët e përhapura në industritë krijuese -. Ju thjesht mund të paraqisni CEO të IDEO dhe ekipin e tij duke skicuar, duke bashkuar gjërat, dhe duke krijuar dhjetra makina të ndryshme, rrugë, robotë dhe fabrika me qëllim që Detroit të rikthehet në rrugën e duhur. Mund të funksionojë edhe, kush e di?
Linja vjen nga libri i Brown, Ndrysho sipas Dizajnit, i cili shpjegon konceptin e të menduarit në dizajn edhe në detaje disi më të matura: "Mendimi i dizajnit është një qasje e përqendruar te njeriu për inovacionin që buron nga paketa e krijuesit për të integruar nevojat e njerëzve, mundësitë e teknologjisë dhe kërkesat për suksesin e biznesit. ”
Imagjinoni të përdorni aftësitë tuaja të dizajnit për të përmirësuar sigurimin e kujdesit shëndetësor, për të revolucionarizuar bujqësinë ose për të ndryshuar mënyrën se si mësojnë shkollat
IDEO, me Tim Brown në krye, ka ndihmuar në bërjen e mendimit të dizajnit një nga konceptet më të rëndësishme dhe tërheqëse, jo vetëm në industritë krijuese, por në të gjithë ekonominë. Anshtë një ide emocionuese që po përqafohet në pothuajse çdo sektor dhe u jep krijuesve çdo arsye për të qenë optimistë.
Sigurisht, aftësitë që keni mësuar si dizajner mund të përdoren për të krijuar një logo të re, broshurë, faqe në internet ose fushatë reklamash. Por vetëm imagjinoni t'i përdorni ato për të përmirësuar sigurimin e kujdesit shëndetësor, për të revolucionarizuar bujqësinë ose për të ndryshuar mënyrën se si mësojnë shkollat. IDEO ka punuar në të gjitha këto fusha dhe një nga projektet e Tim Brown është një udhëzues për hartimin e ekonomisë rrethore. Vlen të shikohet.
Iterate egër
Duke ardhur nga një sfond i dizajnit të produktit, IDEO filloi hedhjen e bazave mbi 25 vjet më parë. Sot kompania shkon krah për krah me dhjetëra veshje të tjera të mëdha krijuese që të gjitha përqafojnë ide të ngjashme. Gjatë kohës së tij si CEO në Wolff Olins, Ije Nwokorie (i cili tani është drejtor i lartë në Apple) ndihmoi që të menduarit e dizajnit të bëhej pjesë e praktikës kryesore të agjencisë së markës. Për të, ai përbëhet nga tre elemente: eksplorimi, hipoteza dhe krijimi.
"Duhet të ketë eksplorim, kështu që do të duhet të dilni dhe të kuptoni njerëz që nuk jeni ju. Ka të gjitha teknikat e etnografisë, të shikimit të njerëzve dhe kështu me radhë, ”shpjegon ai.
"Gjëja e dytë është se ajo beson se e kaluara është e dobishme vetëm për stimul dhe frymëzim, por përgjigjja do të jetë diçka që nuk e kemi parë kurrë më parë. Prandaj ai duhet të jetë i drejtuar nga hipoteza dhe nga natyra përsëritëse. Ju nuk thoni një plus një është e barabartë me dy, ju thoni: Këtu janë 18 mënyra se si mund ta zgjidhim këtë problem, le t'i vendosim atje, le të provojmë, le t'i përsërisim dhe le t'i bëjmë më mirë dhe të gjejmë një zgjidhje. "
E kaluara është e dobishme vetëm për stimulim dhe frymëzim, por përgjigjja do të jetë diçka që nuk e kemi parë kurrë më parë
Ai vazhdon: “Dhe pastaj gjëja e fundit është që të menduarit e dizajnit thotë se ato gjëra duhet të projektohen. Dizajni i tij do të thotë që ne duhet të përdorim mjetet themelore të dizajnit për të zgjidhur ato probleme. Cilat janë mjetet e dizajnit? Ato janë formë dhe formë, lëvizje dhe kohë - dhe që ne duhet të krijojmë diçka që është e ndryshme nga gjithçka që ka ekzistuar më parë. "
Markimi i një gjuhe
Një shembull që ai citon nga repertori i Wolff OIin është markimi i pikës, gjuha me burim të hapur të Zigbee që pajisjet e Internetit të Gjërave përdorin për të komunikuar me njëra-tjetrën.
Marka në të vërtetë rrjedh nga kodi dhe është shumë e thjeshtë. Madeshtë i përbërë nga këto tre tasteve: || dhe mund të përfaqësojë një frigorifer që porosit qumështin tuaj ose një tharëse që e di sa e lagur është lavanderi, sepse ia ka thënë lavatriçe. Dhe ndërsa copëzat e kuzhinës në kuzhinën tuaj flasin me njëri-tjetrin, marka u thotë konsumatorëve që pajisjet e përputhshme mund të bëjnë një bisedë. E cila në vetvete fillon një bisedë
Si është komunikimi i këtij nocioni një shembull i të menduarit në dizajn? Nwokorie shpjegon: «Nëse e kuptoni problemin si: 'Si mund ta komunikoj internetin e gjërave?' Do të dilnit me një zgjidhje tjetër nga 'Si ta zgjidh problemin që njerëzit nuk e kuptojnë shumë që këto gjëra punojnë së bashku ?
Gjuha vizuale vjen nga një pjesë e kodit. Janë dy pika dhe dy prerje, por kjo është edhe marka. Ai komunikon dhe është ikonik dhe spikat, por qëllimi i tij themelor është të zgjidhë problemin e ‘Si mund t’i ndihmojmë njerëzit të mendojnë dhe të ndërtojnë gjëra që punojnë së bashku?’ ”
Ndoshta një nga arsyet që mendimi i dizajnit është kaq i spikatur sot është se komunikimi, ndarja e informacionit në internet dhe media sociale janë bërë forca kaq të fuqishme në shoqërinë e sotme. Projektimi i diçkaje që mund të kuptohet në mënyrë intuitive, lehtë dhe natyrale është një nga qëllimet më të mëdha të të menduarit të dizajnit - vetë modeli komunikon qëllimin e tij.
Me shume se nje ndjenje
Pranë kësaj vjen përvoja e përdorimit ose konsumimit të asaj që është krijuar. Lippincott është një këshillim i dizajnit që bën shumë markë, duke besuar se të menduarit e dizajnit shtrihet nga mënyra sesi drejtohet një biznes deri te mënyra se si e përjetojnë klientët e tij. Ligjor, pajtueshmëri, Burime Njerëzore, marketing, prodhim - gjithçka që bën një klient mund të përmirësohet me të menduarit e dizajnit. Por, sido që të jetë pika e prekjes, emocioni është një përbërës kryesor.
“Mendimi i dizajnit duhet të jetë një aktivitet 360 gradë, duke përfshirë të gjitha aspektet e biznesit ose markës, por duke e mbajtur klientin në zemër të procesit. Detyra është të krijoni diçka që ka dobi të madhe, megjithatë është e bukur në të njëjtën kohë. Këto dy elementë të martuar së bashku krijojnë një lidhje emocionale me klientin, ”shpjegon Lee Coomber, drejtor krijues në Lippincott.
Dizajni është për biznesin, çfarë është evolucioni për natyrën; kjo u mundëson markave të ndryshojnë dhe mbijetojnë
Në fund të fundit, për shkak të estetikës dhe jo vetëm praktikave, do të përfshihen dizajnerët. Ai vazhdon: “Dizajni është për biznesin, çfarë është evolucioni për natyrën; kjo u mundëson markave të ndryshojnë dhe mbijetojnë.Në një kohë kur kaq shumë nga jeta jonë do të ndryshojë si rezultat i përparimeve në teknologji, dizajnerët duhet ta bëjnë botën jo vetëm që të funksionojë më mirë, por edhe të jetë e bukur.
"Mendimi i dizajnit mund të lejojë që dizajni të jetë më me ndikim, më pak vizual dhe më shumë një mjet për të hapur mundësi për bizneset duke ndërtuar përvoja holistike dhe lidhje emocionale."
Dizajn për të gjithë
Nuk janë vetëm lojtarët e mëdhenj si IDEO, Wolff Olins ose Lippincott që janë të frymëzuar nga mendimi i dizajnit. Shumë studio të dizajnit dhe agjenci Boutique janë plotësisht në bord. APFEL (Një praktikë për jetën e përditshme) është me qendër në Londër dhe ka një parim thelbësor të të menduarit të dizajnit të ndërtuar në emrin e tij.
"Për ne," mendimi i dizajnit "është me të vërtetë vetëm një term tërheqës për gamën e metodave dhe qasjeve që ne i vëmë në praktikë në jetën tonë të përditshme - për të lundruar në botën përreth nesh, për të mësuar dhe zhvilluar dhe për të eksperimentuar. Ne u qasemi projekteve të hartimit dhe zgjidhjes së problemeve në një mënyrë që ndihet instiktive, duke filluar me hulumtimin dhe hetimin, bisedën me njerëzit e përfshirë, testimin e ideve, konsiderimin e konteksteve të ndryshme dhe përgjigjen ndaj reagimeve, ”thotë bashkëthemeluesi Kirsty Carter.
Studio punoi me Mae Architects në MyHouse, një projekt strehimi i përballueshëm që u dha mundësi blerësve të projektonin shtëpinë e tyre të re duke përdorur një sërë komponentësh të paracaktuar: vendosni këtë kuzhinë në atë dhomë ngrënie… oh, dhe le të kemi një tokë në katin e poshtëm.
"Puna e Mae në projekt është një shembull i të menduarit të dizajnit në praktikë: ai identifikoi një fushë të rëndësishme të nevojës dhe konsideroi sfidat me të cilat përballen blerësit e mundshëm dhe kompanitë e ndërtimit", thotë Emma Thomas, bashkëthemeluese tjetër e APFEL. “Duke përdorur këtë informacion dhe hulumtim, ai bashkëpunoi drejtpërdrejt me një fabrikues për të dalë me një model që do të ofronte fleksibilitetin që e bën shtëpinë e vetë-ndërtuar aq tërheqëse, duke hequr nevojën për blerësit për të menaxhuar vetë procesin e projektimit dhe ndërtimit.
“Roli ynë ishte të ndihmonim Mae të krijonte një fytyrë publike për projektin, për ta bërë atë të arritshëm dhe tërheqës për audiencën e tyre të synuar. Ne kishim nevojë të përçonim mundësitë që ofronte MyHouse, në mungesë të ndonjë imazhi të shtëpive të përfunduara, të cilat ishin ende në zhvillim në atë kohë. ”
Kulturë dhe tako falas
Në Toronto, agjencia e reklamave OneMethod përdori dizajnin duke menduar aq efektivisht në një ngjarje vetë-promovuese të pop-up, sa që përfundoi duke themeluar një restorant. Nëse keni shkuar në aktivitet dhe keni blerë një pjesë të artit nga një prej krijuesve të OneMethod, keni marrë tre tacos falas. Përvoja ishte aq autentike, vizitorët kërkuan që kompania të krijonte një restorant të përhershëm taco dhe tani OneMethod drejton dy vende La Carnita. Plus, ajo ende bën fushata reklamash për klientët.
Për një studio tjetër të Torontos, Blok, të menduarit e dizajnit ka të bëjë me zgjerimin e parametrave të një problemi dhe gjetjen e zgjidhjeve më pak të dukshme për të eksploruar. “Po ndreq intuitën tonë dhe mendimin tonë jolinear në mënyrë që të eksplorojmë hapur, duke rrjedhur midis së thjeshtës dhe kompleksit në mënyrë që të rimendojmë vetë parametrat. Nuk ka të bëjë thjesht me atë që bëjmë, por si mendojmë dhe çfarë është e nevojshme për ta realizuar atë. Çdo projekt për të cilin punojmë fillon dhe mbaron me këtë proces. Meansshtë mjeti ynë për të thelluar minierat dhe për të gjetur vërtetësinë nga brenda, ”thotë themeluesja Vanessa Eckstein.
Shtë një qasje që studioja përdor kur u kërkua të hartonte një numër të revistës Wayward Arts kushtuar temës së ‘kundërkulturës’. Muri krijues - analog me thelbin e shkumës së Tim Brown - ishte një pjesë kryesore e paketës së veglave ndërsa revista u zhvillua.
"Kundërkultura është aq shumë pjesë e ADN-së sonë saqë kaluam gjashtë muaj duke hulumtuar në mënyrë të shtrirë dhe duke vendosur atë që gjetëm në murin tonë krijues - ku gjithçka rrjedh dhe jeton - imazhe dhe fjalë lëvizëse, poezi dhe afate historike lart e poshtë, duke kërkuar ata - lidhje të dukshme por provokuese për të zbuluar vetveten, "thotë Eckstein.
Duke u konsultuar me antropologun kulturor Dr Bob Deutsch, Blok krijoi idenë se çfarë do të thotë me të vërtetë kultura dhe çfarë do të thotë me të vërtetë kundërshtimi, dualiteti, tensioni dhe kontradikta e një kundërkulture, pastaj hulumtoi figurat dhe idetë në ballafaqim me njëra-tjetrën. Rezultati ishte një revistë çuditërisht afër asaj se si studioja mund të shprehte identitetin e vet.
Birraria Butcombe
Një shembull i fundit për të kontrolluar vjen nga ribotoi Halo i Butcombe Brewery në Bristol. Si dhe duke i dhënë një identitet të ri fabrikës së birrës dhe gjashtë produkteve të saj kryesore, Halo sugjeroi që kompania të krijonte një gamë të veçantë për tregun e birrës artizanale, doli me markën '78' dhe punoi me fabrikën e birrës në 12 koncepte ale që festonin 1978 - viti Butcombe u themelua.
Butcombe tani po prodhon një birrë të re çdo muaj sepse Halo u tregoi atyre se si të arrijnë në një treg të ri, duke provuar se mendimi i dizajnit mund të jetë një forcë e parezistueshme në marketing.
Pa kufi?
Mendimi i dizajnit është një koncept aq i fuqishëm sa po zëvendëson metodat e tjera të drejtimit të kompanive. Ndërsa mendimi i dizajnit bëhet kryefjala e shekullit të 21-të, konsulentët e menagjimit dhe të menduarit e menaxhimit shihen si një relike e shekullit të kaluar.
Korporata të mëdha si IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels dhe Fidelity janë duke integruar të menduarit e dizajnit me proceset e tyre të brendshme. Sidoqoftë, kur diçka bëhet pjesë e një procesi, iniciativa mund të mbyten.
Krahas mendimit të dizajnit, ne gjithashtu duhet të sigurohemi që po flasim për imagjinatë të egër, ambicie radikale dhe ndonjëherë magji
Pavarësisht se sa vështirë ulesh dhe përpiqesh të jesh një mendimtar i dizajnit në sallën e bordit, të argëtohesh, të luash, të lëshosh bojë, të çmendesh dhe thjesht të jesh i thjeshtë, ato janë aspekte të krijimtarisë që nuk mund t'i ndërtosh në një proces të zyrtarizuar. Kur të menduarit e dizajnit bëhet një proces, ne përfundojmë duke përsëritur dhe optimizuar modelet ekzistuese në vend që të dalim me ato radikale të reja.
"Mendoni për dizajnin si një disiplinë krejtësisht racionale dhe se nuk ka mundësi të jetë ndryshe, dhe ne do të përfundojmë thjesht duke optimizuar gjithçka në krahasim me të paturit e një pamje optimiste dhe imagjinare të së ardhmes", thotë Nwokorie.
"Krahas mendimit të dizajnit, ne gjithashtu duhet të sigurohemi që po flasim për imagjinatë të egër, ambicie radikale dhe ndonjëherë magji. Këto gjëra nuk jetojnë mjaft të qetë në mënyrën se si përcaktohet të menduarit e dizajnit në shumë organizata. "
