Përmbajtje
- 01. Shtypja dhe personalizimi dixhital
- 02. Dyqanet e shtypura duke u bërë dinak
- 03. Dyqanet e artizanaleve që dixhitalizohen
- 04. Shtypja ndërvepruese
- 05. Reagimi kundër dixhitalit
- 06. "Lini Pas"
Kushdo që ka punuar ndonjëherë në një dizajn të shtypur e di se ajo që krijoni në ekran është vetëm gjysma e ekuacionit.
Se si është shtypur në të vërtetë është po aq e rëndësishme për pamjen përfundimtare të produktit dhe një kuptim i mprehtë i teknikave të shtypjes është jetik. (Për një rifreskim, shikoni këtë artikull mbi kushtet e shtypjes që çdo projektues duhet të dijë.)
- Printerët më të mirë me bojë, lazer dhe gjithçka në një për krijuesit
Por përveç njohjes së bazave, është mirë çdo herë dhe përsëri të kapësh zhvillimet e fundit në shtypje, një fushë që ndryshon vazhdimisht dhe zhvillohet vazhdimisht. Në këtë post, pra, ne ju sjellim tendencat për të cilat duhet të dijë çdo dizajner.
01. Shtypja dhe personalizimi dixhital
Shtypja dixhitale nuk është asgjë e re: ka ekzistuar që nga vitet 1990. Por po bëhet një punë gjithnjë e më e madhe. Një studim i fundit parashikoi që ai do të arrijë 17.4 përqind të vlerës dhe 3.4 përqind të vëllimit të të gjithë paketave të shtypura dhe të shtypura në botë deri në vitin 2020.
Ndërsa shtypja tradicionale lito përdor bojë të lagur dhe pllaka shtypi, shtypja dixhitale përdor tonerë në një mënyrë të ngjashme me një printer zyre. Kjo do të thotë se është përgjithësisht më e shpejtë dhe më ekonomike për printime më të vogla. Dhe kjo ka çuar nga ana tjetër në një prirje të re në shtypjen e personalizuar.
Shembulli më i famshëm i trendit të personalizuar të shtypjes është fushata e Coca-Cola 'Share a Coke With ...', në të cilën kompania e pijeve freskuese shtypi miliona etiketa shishesh që mbanin qindra emra njerëzish. Marka më pas ndoqi këtë sukses duke hedhur në treg dy milion etiketa shishesh unike në Izrael, duke përdorur një algoritëm për të gjeneruar një dizajn të ndryshëm për secilën etiketë.
Markat e tjera kanë prezantuar mënyra edhe më interaktive për konsumatorët për të personalizuar produktet e tyre. Për shembull, një fushatë për Nutella u dha konsumatorëve në Mbretërinë e Bashkuar mundësinë për të shfaqur një emër të një të dashur në një paketë me çokollatë. Nestle Purina bëri një fushatë të ngjashme në SH.B.A., ku konsumatorët ishin në gjendje të shijonin fotografitë e qenve të tyre në paketimin e ushqimit të qenve Just Right.
02. Dyqanet e shtypura duke u bërë dinak
"Tani për tani ne po marrim kërkesa për termografi (shtypi i ngritur që është pjekur), gjë që unë isha përfshirë disa herë 20 vjet më parë", thotë Alan Smith nga With-Print, specialistë të shtypjes dixhitale me bazë në Bristol, MB.
“Unë me të vërtetë promovoj aftësitë e duarve që kemi dhe si një kompani ne jemi gjithmonë në kërkim të makinave të vjetra që mund të na ndihmojnë të vdesim të prerë, fletë metalike, de-boss / emboss, qepje, qepje dhe stërvitje. Kjo na jep mundësinë për të kontrolluar sa më shumë që mundemi në shtëpi. Dhe konstatoj se një përzierje e suksesshme e aftësive tradicionale, teknologjisë së vjetër dhe shtypjes së re dixhitale shpesh prodhon rezultatet më të mira.
- 10 mjete për të zhbllokuar krijimtarinë
"Unë konstatoj këto ditë që agjencitë po na shikojnë më shumë si këshilltarë të shtypur," shton ai. “Ata shpesh kanë ide mjaft komplekse që mund të arrihen vetëm me një përzierje të teknologjive dhe aftësive të përmendura më lart. Shumë nga koha ime është shpenzuar duke u përpjekur të kuptoj se çfarë dëshiron të arrijë klienti dhe pastaj të propozoj zgjidhje të mundshme; sfondi im i dizajnit me të vërtetë ndihmon këtu ".
03. Dyqanet e artizanaleve që dixhitalizohen
Ringjallja e shtypshkronjës së viteve 2010 është bërë shpejt një klishe hipster. Por teknikat e shtypura të krijuara me dorë nuk kanë të bëjnë vetëm me shikimin e së kaluarës, por po përdoren në fushata që kombinojnë më të mirën analoge dhe dixhitale.
Kastaar është një dyqan studiues grafik-studio-shtypje në Antwerp, Belgjikë që specializohet në shpëtimin e printerëve të vjetër të braktisur dhe së fundmi fitoi një Çmim Evropian të Dizajnit. "Ne gjithmonë jemi duke kërkuar mënyra për të kombinuar llojin e drurit me teknologjinë më të fundit të re si shtypja 3D, CNC dhe prerja me lazer", shpjegon Stoffel Van Der Bergh, i cili drejton studion me An Eisendrath. "Ne nuk duam që njerëzit të mendojnë për llojin e drurit si diçka nga e kaluara, por diçka që është shumë pjesë e botës moderne dixhitale."
Kështu për shembull, Kastaar tërhoqi zvarrë një shtypshkrim Vandercook në Interated, konferencën e dizajnit të Antwerp dhe ofroi të shtypë postera për pjesëmarrësit bazuar në cicërimat më të mira nga ngjarja. Ata mbivendosën dy citate për poster në një mënyrë që secili do të zbulohej nëse mbyllni njërin sy kur vishni syze 3D të kuqe-blu. Kjo fushatë inovative shpërtheu në mediat sociale dhe veproi si një shembull i shkëlqyeshëm se si të angazhojmë njerëzit dixhitalisht përmes teknikave të shtypjes së cilësisë së mirë.
04. Shtypja ndërvepruese
Në një epokë ku konsumatorët po kalojnë gjithnjë e më shumë nga koha e tyre duke bashkëvepruar në internet, dizenjimet statike po humbin tërheqjen e tyre. Pra, shtypja duhet të bëhet më interesante dhe tërheqëse për të konkurruar.
Në nivelin më të thjeshtë, ne po shohim gjithnjë e më shumë përdorimin e petëzuar, llakut të pikave dhe teksteve të tjera për të tërhequr vëmendjen dhe për të tërhequr shqisat e njerëzve. Duke kaluar përtej kësaj, gjithnjë e më shumë fushata të shtypura po shfrytëzojnë fuqinë e teknologjive të realitetit të shtuar (AR).
Shembujt përfshijnë reklamën e shtypur Vespa nga 900 lbs të Creative e cila lejon lexuesit të krijojnë skuterin e tyre të personalizuar duke përdorur AR; dhe reklama e reklamës së Volkswagen e cila, kur shikohet përmes një aplikacioni në telefonin tuaj, tregoi se makina e saj e re shpërtheu nga tabela në një mënyrë spektakolare.
Disa vjet më parë, kishte një mani të ngjashme për të integruar teknologjinë fizike në reklamat e shtypura, të tilla si reklama e shtypur për NIVEA që përmban një panel diellor miniaturë për të furnizuar telefonin tuaj në plazh. Kjo duket se ka vdekur kohët e fundit, pa dyshim sepse është thjesht shumë e shtrenjtë. Por mund të rishfaqet së shpejti, falë zhvillimit të vazhdueshëm të "letrës së gjeneratës së ardhshme", e cila përshkruhet si një hibrid i shtypur dhe dixhital.
05. Reagimi kundër dixhitalit
Pas shumë vitesh bisedimesh për rënien e shtypur, zërat në industri mendojnë se gjërat po kthehen një cep. Jo vetëm që shtypi nuk ka vdekur, por në shumë mënyra po bën një rikthim.
"Printimi si një medium për marketingun e lidhur me dizajnin po shijon një rilindje, në një numër tregjesh", thotë Graham Congreve i Evolution Print, specialistë të vlerësuar me çmime lito, dixhitale dhe të shtypura të mëdha në Sheffield, MB. "Natyra e prekshme dhe fizike e shtypit i jep vetes një dizajn të" konsideruar ", por edhe ndjenjës dhe reagimit kundër një elementi të" djegies "dixhitale dhe mungesës së qëndrueshmërisë së tij.
“Për shembull, një numër i titujve të revistave tona na janë bashkuar nga arena thjesht dixhitale, duke kërkuar vlerat e shtuara të kësaj alternative fizike. Librat janë gjithnjë e më të ndërlikuar, të lidhur ngushtë ose të butë, dhe botimet speciale shpesh përmirësojnë një alternativë më të lirë, të zgjatur dhe një fushatë në internet.
"Posterat janë të guximshëm dhe shpesh shfaqin ngjyra të veçanta, dhe në të gjithë bordin e të gjitha tregjeve ne po shohim përdorimin imagjinar të substrateve jashtëzakonisht të ndryshme, dhe shpesh brenda të njëjtës suitë me copa të përfunduara."
Pjesa më e madhe e kësaj është për shkak të marketingut të mirë nga prodhuesit e letrës, vëren ai. "Por kjo është gjithashtu për shkak të energjisë dhe pasionit të racës së re të stilistëve, shpesh duke punuar me tutorë obsesivë me bazë artizanale dhe të shtypur në kolegje, që po hapin mundësi të reja për studentët e tyre dhe komunitetin e shtypur."
06. "Lini Pas"
Më në fund, Alan Smith i Me-Print identifikon një mini-trend të fundit në dizajnin e shtypjes që është specifik për fushat krijuese të agjencisë: atë që ai e quan calls Leave Behind ’për klientët.
"Kjo është pjesë e prezantimit që duhet të kënaqet," shpjegon ai. "Ne kemi qenë të njohur për të prodhuar 10 ftesa të personalizuara në një fushë, secila detajon një anëtar të veçantë të stafit dhe pikat e forta të tyre. Kjo ftesë u prish me logon e klientit dhe u vendos në zarfe të punuar me dorë. Kompania fitoi atë katran.
"Më thjesht (dhe unë e inkurajoj këtë) ne kemi prodhuar mostra" të drejtpërdrejta "të librave / fletëpalosjeve / kartave të biznesit të përfunduara në mënyrë që projektuesi të mund të vendosë me një send të vërtetë në duart e tyre. Kjo bie shumë mirë. Në thelb, kjo tendencë ka të bëjë me ndërmarrjet që demonstrojnë se mund t’i shtojnë vlerë klientit; aq më mirë ‘Lini Pas’, aq më shumë shans keni për të fituar ”.
