Përmbajtje
- 01. Londër 2012
- 02. Hendeku (shkurtimisht)
- 03. USA Today
- 04. Tropicana (shkurtimisht)
- 05. PB
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Indianët e Cleveland
Një nga tiparet përcaktuese të markës gjatë dekadës së fundit është liria që media sociale i jep kujtdo për të filluar një kritikë personale të menjëhershme. Ose më saktë, shpesh, një tiradë abuzimi me nuhatjen e gojës.
Në fakt, shumë prej markave më të diskutueshme të viteve të fundit u desh të shuanin çelësat dhe të përballonin stuhinë e urrejtjes shumë më përpara se ato të përhapeshin në të vërtetë - dhe në disa raste, nuk u përhapën fare si rezultat.
Herë të tjera, kur furia vdes dhe njerëzit shohin në skemën e plotë të markës në kontekst sesa thjesht logon në izolim të ashpër, urrejtja kthehet në dashuri. Ndonjëherë, ato rebrande fillimisht të urryera rezultojnë të bëhen logot më të mira në botë.
Atëherë, çfarë mund të na mësojnë këto fatkeqësi PR të raportuara gjerësisht për markën? Lexoni për analizën tonë të 10 prej logove më të urryera të të gjitha kohërave ...
01. Londër 2012
Një gjë është e sigurt, marka e guximshme dhe thyerëse e mykut e Wolff Olins për Londrën 2012 tërhoqi shumë gjëra. Kritikat varionin nga shqetësime të thjeshta për lexueshmërinë, deri në pretendime më të çuditshme se Lisa Simpson dukej se ishte përfshirë në fellatio.
Ai u bë politik kur ekipi olimpik i Iranit insistoi që të shkruhej 'Zion', dhe dikush tjetër dalloi një svastikë. Çështjet u përkeqësuan edhe më shumë kur ngjyrat e ndritshme dhe të ndezura nga filmi promovues u shkaktuan epileptik.
Sapo Olimpiada filloi me seriozitet dhe marka u pa në kontekstin e një numri aplikacionesh marramendëse, vëmendja u zhvendos në verën e lavdishme të sportit në kryeqytetin e Mbretërisë së Bashkuar. Dhe midis një deti të butë, identikit, logot e sigurta të Olimpiadës, shumica e njerëzve në të gjithë botën ende mund ta zgjedhin atë nga një rresht menjëherë.
Mësimi këtu? Thyerja e terrenit të ri dhe bërja e diçkaje të guximshme me një markë do t'ju tërheqë vëmendjen.Jo gjithmonë për arsyet e duhura, por ndonjëherë është më mirë të jesh trim dhe i ndryshëm - dhe i urryer nga disa - sesa të zbehesh në harresë. Kështu ndodh inovacioni.
02. Hendeku (shkurtimisht)
Përpjekja krejtësisht katastrofike e Gap për të përqafuar revolucionin e qetësuar, minimalist, Helvetica-vanilje, shpërtheu në mënyrë kaq gjithëpërfshirëse në fytyrën e saj sa që e gjithë gjëja u tërhoq pas më pak se një jave.
Në vend të sheshit të tij ikonik blu me tip serif të gjatë, të kondensuar, gjigandi amerikan i veshjeve u përpoq të nisë diçka kaq gjysëm zemre dhe të butë, interneti zbriti në një murmuritje talljeje dhe imitimi të rremave.
Çfarë duhet të mësohet nga ky debakl? Së pari, mos e hidhni kurrë trashëgiminë e markës për të provuar dhe përqafuar një prirje të re - por ndoshta më e rëndësishmja, ta dini kur e keni gabuar dhe të pranoni humbjen.
03. USA Today
Wolff Olins u takua edhe një herë me polemika me ribrandimin e tij të USA Today në 2012 - një titull që, që nga fillimi i tij në vitet 1980, është rritur në një nga gazetat me qarkullim më të gjerë në Shtetet, krahas Wall Street Journal dhe New York Kohët.
Shtylla kurrizore e ribrandit ishte një sistem i thjeshtë vizual, i mbështetur rreth një rrethi të madh blu, me ngjyrë të sheshtë - një interpretim ultra-minimalist i grafikës së globit të mëparshëm - dhe i mbushur me tekst të gjitha Futura. Për fat të keq, në shikim të parë ishte shumë e thjeshtë për disa, duke tërhequr një tiradë abuzimi duke e akuzuar atë si të thjeshtë, jashtë markës dhe madje fyese për inteligjencën e lexuesve.
Sidoqoftë, zgjidhja e markës ishte më shumë sesa në sy. Siç ishte i zbardhur, i pastër dhe i thjeshtë, ai ishte gjithashtu tepër i shkathët - rrethi që vepronte si një pajisje kontejner për përmbajtjen dhe skema e ngjyrave që nënkupton seksione të ndryshme të letrës. Funksionon, në mënyrë shumë efektive.
Mesimi? Kur ekziston një sistem identiteti më kompleks që duhet parë në kontekst, injoroni atë valë fillestare kritike dhe nisni me besim.
04. Tropicana (shkurtimisht)
Ashtu si Gap, ky është një tjetër rebrand jetëshkurtër që përfundimisht u përfshi nën një vëmendje jashtëzakonisht negative. Kur marka e lëngut Tropicana hodhi kashtën e saj të njohur menjëherë 'të mbërthyer në një motiv portokalli' dhe e zëvendësoi atë me një prodhim gjenerik të një gote me lëng portokalli, njerëzit thjesht nuk e kishin atë.
Ankesat e klientëve arritën vëllimin e mjaftueshëm që pronari i markës, PepsiCo, hodhi peshqirin dhe u kthye në markën origjinale brenda dy muajsh.
Mësimi këtu është diçka pa mend: nëse keni diçka të veçantë dhe të dashur për markën tuaj që i jep asaj qëndrueshmëri në një sektor konkurrues FMCG, mos u hiqni dorë nga një përpjekje e gabuar për t'u dukur 'bashkëkohore'.
05. PB
Ky është shembulli më i vjetër në këtë listë, nga viti 2000 - në shumë mënyra një pararendës i publikut përreth markave të profilit të lartë që do të vinin për të përcaktuar këtë mijëvjeçar deri më tani. Ishte një katastrofë e pazbatuar e PR-së.
Në një lëvizje të tallur gjerësisht në atë kohë si një përpjekje për të 'gjelbëruar' reputacionin e saj, gjigandi i naftës British Petroleum solli Landor në bord për të zëvendësuar mburojën e tij jeshile dhe të verdhë imperialiste me një lule delikate gjeometrike. 'BP' me të gjitha kapakët chunky bëhet me shkronja të vogla, duke qëndruar lart mbi lule, me një parullë të re: 'Beyond Petroleum'.
Duke qenë se ribrandimi dhe shtrirja e tij pasuese globale kushtoi dhjetëra miliona dollarë, ambientalistët shpejt nxorën në pah se BP kishte shpenzuar shumë më shumë në logon e saj të re sesa në investimet në burimet e ripërtëritshme të energjisë. Projektuesit përmbysës e kthyen logon në një meme, të kompletuar me breshka të goditura dhe zogj deti të zhytur në vaj.
Mësimi këtu, të cilin shumë kompani e kanë mësuar në mënyrë të vështirë gjatë viteve, është se ju nuk mund të hidhni letra mbi të çarat me markë dhe të prisni që njerëzit të ndryshojnë mendimet e tyre - autenticiteti është gjithçka, dhe një rebrand ideologjik si ky kërkon ndryshim organizativ për ta mbështetur atë.
06. Airbnb
Rebrandi i DesignStudio i Airbnb nisi agjencinë në qendër të vëmendjes globale në vitin 2014 dhe ishte i pari në një varg projektesh tërheqëse të polemikave që përfshinin Premier League dhe Deliveroo.
Airbnb 'Bélo' u përshkrua në nisje si "një shprehje e asaj që do të thotë me të vërtetë të jesh kudo", duke grumbulluar një përqafim, një hartë dhe një zemër. Megjithatë, këto figuronin mjaft poshtë në listën e gjërave me të cilat publiku e krahasonte simbolin.
Tumblirë të tërë i ishin kushtuar ngjashmërisë së Bélo me pjesë të ndryshme të anatomisë njerëzore (kryesisht organet gjenitale). Të tjerët këmbëngulën se ajo evokoi mjekrën e Peter Griffin të Family Guy, ndër të tjera.
DesignStudio e përballoi me qetësi stuhinë e jilaritetit dhe indinjatës, dhe Bélo tani është shtratuar në mënyrë të qetë si një ikonë bashkëkohore. Nëse ju dhe klienti qëndroni duke menduar pas një ribrandimi, mos lejoni që trollet e mediave sociale të vijnë tek ju. Ndryshe nga Gap ose Tropicana, kjo padyshim që përmirësohet me moshën.
07. American Airlines
Kur keni një logo ikonike pa përpjekje të krijuar nga një mjeshtër siç është Massimo Vignelli, do të mendonit se do të ishte një vendim i vështirë për ta hequr atë. Kjo është pikërisht ajo që bëri American Airlines dhe njerëzit u çmendën.
Simboli i shqiponjës së guximshme, grafike me krahë të Vignelli, i vendosur bukur në mes të binjakëve 'A', kishte një simetri të këndshme vizuale që ndihej e përjetshme dhe elegante. Zëvendësimi i tij nuk është asgjë nga ato gjëra, duke u dhënë flotën detare të sigurt në një blu më të butë dhe duke ulur shqiponjën madhështore në fluturim në një sqep abstrakt.
Mesimi? Nëse nuk është prishur, mos e rregulloni. Dhe nëse keni një klasik Vignelli nën rripin tuaj, ai patjetër nuk është prishur.
08. IHOP
Shtëpia Ndërkombëtare e Pancakes, e njohur ndryshe si IHOP, është diçka e një institucioni amerikan. Por disa gjëra ka më shumë të ngjarë të ju tërheqin duke shijuar mëngjesin tuaj me gëzof dhe të shurupuar sesa shikimin e fiksuar të një maskareni demonik.
Ndoshta në një përpjekje për të imituar motivin e ngrohtë të 'buzëqeshjes' që Turner Duckworth arriti në mënyrë kaq efektive për Amazon, IHOP kapitalizon në ballafaqimin në fytyrë të 'o' dhe 'p' në emrin e saj. Por ndërsa kombinimi i syve të trashë, blu të rrethuar, të ndezur dhe buzëqeshjes së hollë të kuqe nxjerr shumë gjëra, ngrohtësia nuk është mes tyre.
Mesimi? Nëse jeni duke u përpjekur ta bëni një logo të duket miqësore dhe e afrueshme, provojeni atë te njerëzit aktualë dhe shikoni nëse shullen nga terrori. Kjo do të jetë një e dhënë e mirë.
Sidoqoftë, IHOP arriti të krijojë një lëvizje pozitive PR kur ktheu 'p' në 'b' dhe ndryshoi emrin e saj në IHOB.
09. Instagram
Një nga piketat më të mëdha në vdekjen e skeuomorphism, dhe ngritjen e dizajnit të sheshtë, ishte kur Instagram hodhi kamerën e saj retro, me tekst në favor të një ikone të zbardhur, të zbukuruar me një gradient të ylberit neon. Interneti u tërhoq.
Si shumë nga shembujt e tjerë në këtë listë, ky ishte një ribrandim që lançoi një mijë meme. I zhgënjyer për të parë si diçka që ishte zvarritur nga Microsoft Paint në vitet '90, ky drejtim i ri radikal për logon e Instagram-it pjellë shumë grisje dhe 'gjeneratorë të logove'.
Disa u ankuan për faktin se thelbi i 'kamerës retro' të Instagram - i gjithë parimi themelues i aplikacionit - ishte humbur, ndërsa të tjerët thjesht urrenin gamën e zingj, ngjyra të ndritshme. Por ndërsa dizajni i sheshtë u bë pamja dhe ndjesia përcaktuese e iOS, ndjesia 'vendase' e ikonës së aplikacionit ka vepruar në favor të saj.
Aty ku dikur ishte i njohur kryesisht për filtrat e saj të fotografisë retro - për të cilët kamera skeuomorfe ishte e përshtatshme - Instagram është tani një nga platformat më të shquara të mediave sociale. Ndonjëherë, fillimisht vendimet jopopullore të dizajnit kanë arsye më të gjera strategjike në zemrën e tyre.
10. Indianët e Cleveland
Ndonjëherë urrejtja për një logo shkon shumë përtej preferencës estetike, të tilla si në rastin e nuskës me kohë të diskutueshme të Indianëve të Cleveland, Shefi Wahoo. Hasshtë quajtur ofenduese, e vjetëruar dhe madje raciste për përdorimin e një karikaturë karikaturë të një amerikani vendas, në një klimë ku shumica e ekipeve sportive amerikane - me përjashtime të dukshme, siç janë Uashington Redskins - kanë ndaluar ta bëjnë këtë.
Sidoqoftë, duket se presioni tani ka pasur një efekt, pasi Shefi Wahoo nuk do të shfaqet më në uniformën e Indianëve Cleveland që nga fillimi i sezonit 2019, me ekipin që pranon se nuk është "më e përshtatshme" për ta bërë këtë.
