Dikur mendoja për seksin gjatë punës. Tani mendoj se si mund të bëj ca të mira në botë. Pse Sepse gjeta dashuri? Apo Zoti? Nah - sepse përdorimi i seksit si mënyrë për të krijuar monedhë kulturore ka mbaruar. Të bësh mirë është aty ku është. Relativelyshtë relativisht e lehtë të identifikosh tendencat dhe të shprehësh një ndërgjegje shoqërore në fushatat e marketingut. Muchshtë shumë më e ndërlikuar në dizajn. Por ka një armë që kemi në armatimin tonë me fuqinë për të shpëtuar botën: shkronja. Krejt përveç fjalëve të shprehura, çdo zgjedhje modeli që bëjmë këtu ka implikime masive në atë se sa bojë përdoret (ose, më saktë, keqpërdoret).
Kjo mund të mos tingëllojë si një punë e madhe në fytyrën (e tipit) të saj. Por eshte. Kjo është arsyeja pse qeveria e SH.B.A.-së është një bujë e madhe për shkak të një djali 14-vjeçar, Suvir Mirchandani. Ai ka kuptuar që mund të kursejë miliona vetëm duke ndryshuar shkronja në dokumentet zyrtare nga Times New Roman në Garamond. Për fytyrën e tij të freskët - dhe për fytyrën time jo aq të freskët - është një ide jo-mendore.
Unë e përgëzoj atë për sfidën e apatisë. Po pse të ndalemi në Garamond? Le të shtyjmë më shumë kufijtë krijues dhe të zhvillojmë një font tërësisht të ri që është i qëndrueshëm dhe seksi. Çdo përpjekje që kam parë në frontin e eko-fontit ka qenë e çalë, e shëmtuar dhe e shtrenjtë. Ashtu si shumë produkte eko, ata janë ndjerë si një kompromis i madh dhe i majmë.
Dhe kjo është arsyeja pse ne e informuam Monotype për të krijuar diçka të bukur, të qëndrueshme dhe plotësisht falas. Oneshtë një nga projektet më emocionuese që kam punuar ndonjëherë, dhe kjo ju detyron të ekuilibroni vazhdimisht tensionin midis këtyre tre objektivave. Përgjigja e Monotipit është e pabesueshme. Më pëlqen që shkronja të bëhet më elegante sa më e madhe. Më pëlqen që, në madhësi më standarde, boja rrjedh në hapësirën e bardhë midis dhjetra vijave të hollë dhe kthesave që përbëjnë secilën shkronjë. Dhe me të vërtetë i dua 'Q' dhe 'R'.
Sapo të kishim fontin, na duhej një shtëpi e klientit për ta marrë atë globale. Ne e vendosëm atë në një cicërimë dhe në Ryman gjetëm një shok shpirti. Një kompani që është mjaft e zgjuar për një ide si kjo dhe e kupton që u kërkon njerëzve të përdorin më pak bojë nuk e dëmton biznesin e tyre - i veçon ata duke bërë diçka të mirë. Së bashku ne jemi të vendosur të ndryshojmë botën, një letër në një kohë.
Tani ju ka mbaruar. Ne duam që ajo të jetë shkronja e paracaktuar e botës. Nëse të gjithë do të përdornin Ryman Eco kur shtypnin, ne do të kursenim mbi 490 milion fishekë boje dhe gati 15 milion fuçi vaj. Kjo është ekuivalente me 6.5 milion tonë të emetimeve të CO2 në vit.
Por nuk dua që të përdorni Ryman Eco sepse duhet ’(edhe pse patjetër që duhet). Dreamndrra ime është që bota e dizajnit ta përqafojë atë dhe të luajë me të gjitha idetë e lidhura në shkronjën e shkrimit.
Nuk ka të bëjë vetëm me një font. Ka të bëjë me krijimin e një modeli për jetën moderne që funksionon. Dhe kurrë nuk ka qenë më urgjente - thjesht lexoni gjetjet e fundit të KB për ngrohjen globale. Ky është shansi ynë për të vendosur një plan të dizajnit në Univers. A jeni gati për sfidën?
Fjalët: Nils Leonard
Nils Leonard është drejtori ekzekutiv kreativ në Grey London, dhe që kur është emëruar ka mbikëqyrur vitet më fitimprurëse dhe të vlerësuara në mënyrë krijuese në historinë 52-vjeçare të agjencisë. Ky artikull fillimisht u shfaq në numrin 227 të Arteve Kompjuterike.
